网络事件营销传播效果模型构建及实证研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第10页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究目标及研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究目标 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究思路及研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文创新点 | 第13-14页 |
| ·论文研究重点与难点 | 第13页 |
| ·论文创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 研究综述 | 第14-22页 |
| ·国内外事件营销研究 | 第14-16页 |
| ·国内事件营销研究 | 第14-15页 |
| ·国外事件营销研究 | 第15-16页 |
| ·国内外网络事件营销研究 | 第16-18页 |
| ·国内网络事件营销研究 | 第16-18页 |
| ·国外网络事件营销研究 | 第18页 |
| ·国内外传播效果研究 | 第18-22页 |
| ·国内传播效果研究 | 第18-20页 |
| ·国外传播效果研究 | 第20-22页 |
| 第3章 网络事件营销传播效果 | 第22-31页 |
| ·相关概念界定 | 第22-24页 |
| ·事件营销 | 第22页 |
| ·网络事件营销 | 第22-23页 |
| ·传播效果 | 第23-24页 |
| ·网络事件营销相关理论基础 | 第24-26页 |
| ·议程设置理论 | 第24-25页 |
| ·六度空间理论 | 第25页 |
| ·长尾理论 | 第25-26页 |
| ·蝴蝶效应 | 第26页 |
| ·传播效果影响因素 | 第26-28页 |
| ·传播主体 | 第26-27页 |
| ·传播内容和技巧 | 第27-28页 |
| ·传播对象 | 第28页 |
| ·网络事件营销传播策略及个案研究 | 第28-31页 |
| 第4章 网络事件营销传播效果模型构建 | 第31-36页 |
| ·网络事件营销传播效果模型影响因素分析 | 第31-35页 |
| ·网络事件营销传播效果模型假设 | 第35-36页 |
| 第5章 网络事件营销传播效果模型实证研究 | 第36-50页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第36-38页 |
| ·问卷设计 | 第36-37页 |
| ·问卷发放 | 第37页 |
| ·问卷回收与数据分析 | 第37-38页 |
| ·数据分析方法 | 第38-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第38-39页 |
| ·信度与效度分析 | 第39-41页 |
| ·因子分析 | 第41-46页 |
| ·相关性分析 | 第46页 |
| ·独立样本 t 检验 | 第46-47页 |
| ·方差分析 | 第47-48页 |
| ·假设验证 | 第48-50页 |
| 第6章 研究总结与展望 | 第50-55页 |
| ·论文研究总结 | 第50-52页 |
| ·论文借鉴意义及不足之处 | 第52-55页 |
| ·建议 | 第52-53页 |
| ·研究不足 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录1 | 第59-61页 |
