媒体用户的多屏行为及多屏营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·现阶段研究成果 | 第9-14页 |
| ·国内研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·现状分析 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·文献分析法 | 第14页 |
| ·定性研究法 | 第14页 |
| ·深入访谈法 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 媒体用户多屏行为的方式及特征分析 | 第16-25页 |
| ·多屏行为概念的界定 | 第16页 |
| ·多屏使用者的人口统计特征描述 | 第16-18页 |
| ·多屏使用者性别分析 | 第16-17页 |
| ·多屏使用者年龄分析 | 第17页 |
| ·多屏使用者学历分析 | 第17页 |
| ·多屏使用者的职业分析 | 第17-18页 |
| ·多屏使用者的收入分析 | 第18页 |
| ·媒体用户的多屏行为方式分析 | 第18-21页 |
| ·“内容多样性”使用多屏的方式 | 第19页 |
| ·“调查性”使用多屏的方式 | 第19-20页 |
| ·“顺序性”使用多屏的方式 | 第20页 |
| ·“社交性”使用多屏的方式 | 第20-21页 |
| ·媒体用户的多屏行为特征分析 | 第21-25页 |
| ·多屏设备选择的特征 | 第21-22页 |
| ·多屏使用时间的特征 | 第22-23页 |
| ·多屏应用需求的特征 | 第23页 |
| ·多屏使用情境的特征 | 第23-25页 |
| 第3章 媒体用户多屏行为的“使用与满足”分析 | 第25-35页 |
| ·“使用与满足”理论 | 第25页 |
| ·深度访谈的设计与实施 | 第25-26页 |
| ·结合深度访谈的媒体用户多屏行为的需求分析 | 第26-30页 |
| ·社会联系的需求 | 第27页 |
| ·学习娱乐的需求 | 第27-28页 |
| ·主导心理的需求 | 第28-29页 |
| ·出于习惯的需求 | 第29页 |
| ·休憩的需求 | 第29-30页 |
| ·结合深度访谈的媒体用户多屏行为的满足情况 | 第30-35页 |
| ·社会联系需求的满足 | 第30-31页 |
| ·学习娱乐需求的满足 | 第31-32页 |
| ·主导心理的满足 | 第32-33页 |
| ·习惯需求的满足 | 第33页 |
| ·休憩需求的满足 | 第33-35页 |
| 第4章 基于媒体用户多屏行为的营销策略分析 | 第35-42页 |
| ·多屏营销的要素 | 第35-37页 |
| ·找寻多屏营销触点 | 第35页 |
| ·广告定位 | 第35-36页 |
| ·营销创新 | 第36页 |
| ·广告投放 | 第36-37页 |
| ·隐私保护 | 第37页 |
| ·多屏营销的策略 | 第37-42页 |
| ·针对“内容多样性”使用多屏的策略 | 第37-39页 |
| ·针对“调查性”使用多屏的策略 | 第39页 |
| ·针对“顺序性”使用多屏的策略 | 第39-40页 |
| ·针对“社交性”使用多屏的策略 | 第40-42页 |
| 第5章 媒体用户多屏行为及多屏营销的趋势分析 | 第42-46页 |
| ·多屏行为的趋势分析 | 第42-44页 |
| ·电视受众老龄化，电视屏黏性减弱 | 第42-43页 |
| ·移动屏黏性增强，智能手机使用者增多 | 第43页 |
| ·多屏技术不断发展，媒体用户自主性增强 | 第43-44页 |
| ·多屏种类不断增加，媒体用户选择性增多 | 第44页 |
| ·多屏营销的趋势分析 | 第44-46页 |
| ·进行多屏整合互动，注重无缝化融合 | 第44-45页 |
| ·加大移动屏营销力度，注重互动体验 | 第45页 |
| ·注重大数据技术的运用，加强个性化营销 | 第45-46页 |
| 第6章 结语 | 第46-48页 |
| ·研究总结 | 第46页 |
| ·研究展望 | 第46-48页 |
| 附录 A | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 硕士研究生期间获得的科研成果 | 第56-57页 |
