华智教育集团品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-13页 |
| 第1章 品牌营销理论综述 | 第13-18页 |
| ·品牌的概念和特征 | 第13-14页 |
| ·品牌的概念 | 第13页 |
| ·品牌的特征 | 第13-14页 |
| ·品牌营销理论 | 第14-15页 |
| ·品牌营销 | 第14页 |
| ·品牌营销理论的发展 | 第14-15页 |
| ·品牌营销的特点 | 第15页 |
| ·品牌营销的内容 | 第15-18页 |
| ·建立品牌 | 第16-17页 |
| ·宣传品牌 | 第17页 |
| ·发展品牌 | 第17页 |
| ·经营品牌 | 第17页 |
| ·维护品牌 | 第17-18页 |
| 第2章 华智教育集团品牌营销现状分析 | 第18-24页 |
| ·留学中介行业现状分析 | 第18-19页 |
| ·产品现状分析 | 第18页 |
| ·市场价格分析 | 第18页 |
| ·竞争格局分析 | 第18-19页 |
| ·华智教育集团概况 | 第19-20页 |
| ·华智教育集团品牌营销的现状 | 第20-21页 |
| ·华智教育集团品牌营销问题的原因分析 | 第21-22页 |
| ·相关制度不健全,核心理念落后 | 第21页 |
| ·打造品牌不是简单的打广告 | 第21页 |
| ·目标市场不能满打满算 | 第21-22页 |
| ·营销专业人才匮乏 | 第22页 |
| ·华智教育集团的SWOT分析 | 第22-24页 |
| 第3章 华智教育集团品牌营销策略 | 第24-36页 |
| ·华智教育集团的发展理念 | 第24-25页 |
| ·企业文化融合 | 第24页 |
| ·华智教育集团的企业定位和发展理念阐释 | 第24-25页 |
| ·华智教育集团市场细分及目标市场选择 | 第25-26页 |
| ·华智教育集团的市场细分 | 第25-26页 |
| ·目标市场选择 | 第26页 |
| ·华智教育集团的品牌定位 | 第26-27页 |
| ·华智教育集团的品牌推广 | 第27-31页 |
| ·广告品牌推广 | 第27-28页 |
| ·公共关系品牌推广 | 第28-29页 |
| ·人员推销品牌推广 | 第29页 |
| ·网络品牌推广 | 第29-31页 |
| ·华智教育集团的品牌延伸 | 第31-32页 |
| ·品牌再定位 | 第31-32页 |
| ·品牌延伸 | 第32页 |
| ·华智教育集团的品牌管理 | 第32-36页 |
| ·华智教育集团的品牌维系 | 第32-34页 |
| ·品牌的经营 | 第34-36页 |
| 第4章 华智教育集团品牌营销策略的实施保障 | 第36-40页 |
| ·转变品牌营销观念 | 第36页 |
| ·健全营销体系和组织结构 | 第36页 |
| ·品牌营销的专业人才建设 | 第36-38页 |
| ·加速现有营销人才的培养 | 第37页 |
| ·品牌营销员工的激励 | 第37-38页 |
| ·品牌营销的企业文化建设 | 第38-40页 |
| 结束语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
