怀旧产品感知质量对品牌忠诚的影响研究--基于怀旧倾向水平的调节作用
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-10页 |
| ·研究的理论意义 | 第8-9页 |
| ·研究的实践意义 | 第9-10页 |
| ·研究创新点 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10-13页 |
| 2 相关理论文献综述 | 第13-25页 |
| ·怀旧产品定义及其实证研究界定 | 第13-14页 |
| ·怀旧概念的由来和发展 | 第13页 |
| ·怀旧产品定义 | 第13-14页 |
| ·怀旧产品概念的实证研究 | 第14页 |
| ·感知质量理论 | 第14-17页 |
| ·感知质量概念 | 第14-15页 |
| ·感知质量的维度及测量 | 第15-17页 |
| ·品牌忠诚理论 | 第17-18页 |
| ·怀旧倾向理论 | 第18-22页 |
| ·怀旧的分类 | 第18-20页 |
| ·怀旧的度量 | 第20-22页 |
| ·怀旧倾向 | 第22页 |
| ·感知质量与品牌忠诚关系的研究现状 | 第22-23页 |
| ·怀旧倾向与感知质量关系的研究现状 | 第23页 |
| ·怀旧倾向与品牌忠诚关系的研究现状 | 第23-25页 |
| 3 研究设计 | 第25-32页 |
| ·研究假设 | 第25-28页 |
| ·研究假设汇总与理论模型 | 第28页 |
| ·方法设计 | 第28-32页 |
| ·怀旧产品的界定 | 第28-29页 |
| ·小样本预调研 | 第29-32页 |
| 4 正式调研数据分析与结果讨论 | 第32-47页 |
| ·样本基本描述 | 第32页 |
| ·信度和效度检验 | 第32-37页 |
| ·信度检验 | 第32-34页 |
| ·效度检验 | 第34-37页 |
| ·相关性分析 | 第37页 |
| ·方差分析 | 第37-38页 |
| ·独立样本T检验 | 第37-38页 |
| ·单因素方差分析 | 第38页 |
| ·多元回归分析 | 第38-47页 |
| ·多重共线性检验 | 第39页 |
| ·感知质量对品牌忠诚影响的回归分析 | 第39-40页 |
| ·怀旧倾向的调节作用检验 | 第40-47页 |
| 5 研究结论与展望 | 第47-53页 |
| ·假设检验结果与讨论 | 第47-49页 |
| ·怀旧产品的感知质量与品牌忠诚的关系分析 | 第47-48页 |
| ·怀旧倾向的调节作用分析 | 第48-49页 |
| ·研究结论与建议 | 第49-51页 |
| ·研究局限与研究展望 | 第51-53页 |
| ·研究局限 | 第51页 |
| ·研究展望 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
