竞争品牌应对危机品牌的促销策略--产品伤害危机负溢出情境下的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究内容与目标 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·现实意义 | 第9-10页 |
| ·研究的创新点 | 第10-11页 |
| 2 文献综述及理论基础 | 第11-21页 |
| ·产品伤害危机及溢出效应 | 第11-14页 |
| ·产品伤害危机的定义及分类 | 第11页 |
| ·溢出效应的定义及分类 | 第11-14页 |
| ·危机后的销售促进 | 第14-16页 |
| ·感知风险和感知价值 | 第16-17页 |
| ·感知价值 | 第16页 |
| ·感知风险 | 第16-17页 |
| ·购买意愿和品牌态度 | 第17-18页 |
| ·购买意愿 | 第17页 |
| ·品牌态度 | 第17-18页 |
| ·产品伤害危机对竞争品牌的溢出机理 | 第18-19页 |
| ·相关文献的评述 | 第19-21页 |
| 3 研究模型和研究假设 | 第21-25页 |
| ·研究模型 | 第21-22页 |
| ·研究假设 | 第22-25页 |
| ·促销策略对感知价值与感知风险的影响研究 | 第22-23页 |
| ·危机品牌促销策略的调节作用研究 | 第23-25页 |
| 4 研究设计 | 第25-29页 |
| ·实验设计 | 第25-26页 |
| ·量表设计与改造 | 第26-28页 |
| ·实验程序 | 第28-29页 |
| 5 数据分析 | 第29-50页 |
| ·样本描述 | 第29页 |
| ·信度与效度分析 | 第29-32页 |
| ·信度检验 | 第29-30页 |
| ·效度检验 | 第30-32页 |
| ·相关性分析 | 第32-36页 |
| ·中介效应检验分析 | 第36-38页 |
| ·方差分析 | 第38-44页 |
| ·不同的促销策略下,消费者对B品牌的感知差异 | 第38-43页 |
| ·不同的促销策略下,消费者对A品牌的感知差异 | 第43-44页 |
| ·回归分析 | 第44-47页 |
| ·消费者的个性特征对消费者感知的影响 | 第47-48页 |
| ·假设验证分析 | 第48-50页 |
| 6 研究结论 | 第50-53页 |
| ·研究结论分析 | 第50-51页 |
| ·管理启示 | 第51-52页 |
| ·研究局限和展望 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |
