E7网站的营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-16页 |
| ·论文结构安排 | 第16-17页 |
| ·论文研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 相关营销理论的概述 | 第18-27页 |
| ·营销战略理论的发展 | 第18-19页 |
| ·相关理论内容的概述 | 第19-24页 |
| ·STP 战略理论 | 第19-21页 |
| ·4P’S 营销理论 | 第21-22页 |
| ·工业品网络营销理论 | 第22-24页 |
| ·相关理论在国内的应用案例介绍 | 第24-27页 |
| ·德国大众汽车集团 | 第24-25页 |
| ·携程旅行网 | 第25页 |
| ·当当网 | 第25-27页 |
| 第3章 E7 网站营销环境分析 | 第27-40页 |
| ·E7 网站的宏观环境分析（PEST 分析） | 第27-34页 |
| ·政治环境分析 | 第28-29页 |
| ·经济环境分析 | 第29-30页 |
| ·社会文化环境分析 | 第30-32页 |
| ·技术环境分析 | 第32-34页 |
| ·行业环境分析 | 第34-37页 |
| ·竞争对手分析 | 第37-38页 |
| ·SWOT 分析 | 第38-40页 |
| 第4章 E7 网站现状和存在问题分析 | 第40-49页 |
| ·E7 网站现状分析 | 第40-45页 |
| ·历史沿革和企业概况 | 第40-41页 |
| ·企业组织结构图 | 第41-42页 |
| ·主要产品 | 第42-44页 |
| ·网站的经营业绩 | 第44-45页 |
| ·E7 网站存在的问题分析 | 第45-49页 |
| ·网站营销战略上的问题 | 第45-47页 |
| ·网站营销策略上的问题 | 第47页 |
| ·网站建设的问题 | 第47-48页 |
| ·缺乏专业人才问题 | 第48-49页 |
| 第5章 E7 网站营销方案的选择 | 第49-61页 |
| ·网站的营销战略的选择 | 第49-52页 |
| ·应用 STP 营销战略调整网站定位 | 第49-51页 |
| ·网站品牌战略 | 第51-52页 |
| ·培养网站专业人才战略 | 第52页 |
| ·网站的营销策略选择 | 第52-61页 |
| ·产品策略 | 第53-55页 |
| ·定价策略 | 第55-56页 |
| ·促销策略 | 第56-57页 |
| ·渠道策略 | 第57页 |
| ·网络推广策略 | 第57-61页 |
| 第6章 E7 网站营销策略的实施 | 第61-64页 |
| ·E7 网站营销策略实施的目标和进度计划 | 第61-63页 |
| ·实施的目标 | 第61页 |
| ·实施的计划进度 | 第61-62页 |
| ·保障措施 | 第62页 |
| ·实施的风险 | 第62-63页 |
| ·E7 网站营销策略实施的建议 | 第63-64页 |
| 第7章 结论 | 第64-66页 |
| ·结论 | 第64页 |
| ·展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 索引 | 第68-69页 |
