| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-15页 |
| ·研究方法及创新之处 | 第15-16页 |
| 2 品牌传播与受众的关系 | 第16-19页 |
| ·品牌的内涵 | 第16-17页 |
| ·受众的内涵 | 第17-19页 |
| 3 品牌受众的内涵及其划分依据 | 第19-28页 |
| ·品牌受众的内涵 | 第19-20页 |
| ·受众分类的理论基础 | 第20-21页 |
| ·品牌受众的横向分类 | 第21-24页 |
| ·品牌受众的纵向分类 | 第24-28页 |
| 4 品牌受众的消费心理探讨探析 | 第28-34页 |
| ·品牌受众消费心理的构成要素 | 第28-31页 |
| ·品牌受众的消费心理模式及特征 | 第31-34页 |
| 5 结论 | 第34-36页 |
| ·基于消费心理的品牌受众关系经营策略 | 第34-35页 |
| ·本文的局限和不足之处 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |