| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究概况 | 第10-15页 |
| ·研究方法及目的 | 第15-16页 |
| ·理论依据及创新点 | 第16-19页 |
| 2 网络电视台的概况 | 第19-22页 |
| ·网络电视台形成 | 第19-22页 |
| 3 网络电视台比较分析 | 第22-31页 |
| ·．中外网络电视台比较 | 第22-25页 |
| ·省级网络电视台的比较分析 | 第25-31页 |
| 4 波特五力模型视野下的中国网络电视台竞争环境分析 | 第31-38页 |
| ·视频行业现有竞争状况 | 第31-34页 |
| ·购买者的议价能力 | 第34-35页 |
| ·内容供应商的议价能力 | 第35-36页 |
| ·替代民营视频网站的威胁 | 第36页 |
| ·视频行业新进入者的威胁 | 第36-38页 |
| 5 网络电视台的竞争优势分析 | 第38-44页 |
| ·网络电视台的优势分析 | 第38-40页 |
| ·网络电视台的劣势分析 | 第40-41页 |
| ·机会 | 第41-42页 |
| ·威胁 | 第42-44页 |
| 6 中国的网络电视台的竞争战略探析 | 第44-50页 |
| ·成本领先战略 | 第44-45页 |
| ·产品差异化战略 | 第45-48页 |
| ·集中化战略 | 第48-49页 |
| ·网络电视台的集群战略 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |