伊利乳业新产品营销模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| ·课题来源 | 第7-8页 |
| ·研究现状及水平 | 第8页 |
| ·研究目标及意义 | 第8-9页 |
| 2 新产品开发及营销相关理论综述 | 第9-22页 |
| ·新产品开发相关理论 | 第9-14页 |
| ·新产品及新产品开发概念的界定 | 第9页 |
| ·新产品开发的产品选择模型 | 第9-12页 |
| ·新产品失败的主要原因分析 | 第12-14页 |
| ·营销的相关理论 | 第14-22页 |
| ·营销概念的界定 | 第14页 |
| ·营销学的回顾与中国营销学的展望 | 第14-16页 |
| ·几种主要营销模式的比照分析 | 第16-19页 |
| ·营销模式的环境决定因素和选择模型 | 第19-20页 |
| ·新产品营销模式选择模型组合 | 第20-22页 |
| 3 伊利乳业环境因素分析新产品营销模式选择 | 第22-35页 |
| ·外部环境分析 | 第22-30页 |
| ·中国乳业现状 | 第22-23页 |
| ·未来发展目标和市场展望 | 第23页 |
| ·中国乳业的市场竞争 | 第23-29页 |
| ·外部环境因素最重要的三个方面 | 第29-30页 |
| ·内部环境因素分析 | 第30-33页 |
| ·伊利乳业概况 | 第30-33页 |
| ·内部环境因素中的重要方面 | 第33页 |
| ·伊利乳业新产品及营销模式选择 | 第33-35页 |
| ·伊利传统产品及营销模式选择 | 第33页 |
| ·与内外部环境相适应的新产品及营销模式选择 | 第33-35页 |
| 4 伊利典型案例分析 | 第35-40页 |
| ·伊利冰品成功营销案例分析 | 第35-38页 |
| ·伊利冰品案例回放 | 第35-36页 |
| ·伊利冰品案例分析 | 第36-38页 |
| ·悠果乳酸饮料的市场失败案例分析 | 第38-40页 |
| ·悠果案例回放 | 第38-39页 |
| ·悠果案例分析 | 第39-40页 |
| 5 新产品选择模型和营销模式选择模型的推广运用 | 第40-42页 |
| ·两种模型的推广价值 | 第40页 |
| ·两种模型的应用 | 第40-42页 |
| ·拟开发新产品的选择 | 第40-41页 |
| ·选择营销模式 | 第41-42页 |
| 6 结束语 | 第42-43页 |
| ·本文的结论 | 第42页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 曾发表论文情况 | 第46-47页 |
