| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-14页 |
| ·选题的背景 | 第6-7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-12页 |
| ·研究的目标、内容、方法 | 第12-14页 |
| 第二章 绿色营销理论依据 | 第14-28页 |
| ·绿色营销的概念 | 第14-17页 |
| ·绿色营销的理论依据 | 第17-28页 |
| 第三章 绿色营销体系的构建 | 第28-41页 |
| ·绿色营销的影响因素 | 第28-29页 |
| ·绿色营销的实现方式 | 第29-36页 |
| ·绿色营销策略 | 第36-41页 |
| 第四章 绿色营销体系的控制 | 第41-55页 |
| ·绿色营销控制的基本问题 | 第41页 |
| ·绿色营销的微观控制——企业绿色营销绩效评价 | 第41-49页 |
| ·绿色营销的宏观控制——政府行为 | 第49-55页 |
| 第五章 我国钢铁企业绿色营销发展现状与策略 | 第55-77页 |
| ·我国钢铁企业开展绿色营销的影响因素分析 | 第56-63页 |
| ·我国钢铁企业开展绿色营销的实践现状 | 第63-67页 |
| ·我国钢铁企业绿色营销发展模式创新 | 第67-77页 |
| 第六章 实证研究——天津钢管集团有限公司绿色经营战略 | 第77-88页 |
| ·天津钢管公司背景介绍 | 第77页 |
| ·外部环境分析和SWOT分析 | 第77-79页 |
| ·TPCO绿色经营战略构架 | 第79-82页 |
| ·TPCO绿色营销绩效评价 | 第82-88页 |
| 结束语 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-91页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |