| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-29页 |
| ·研究的背景与意义 | 第13-14页 |
| ·国外研究综述 | 第14-21页 |
| ·国外创新理论研究综述 | 第14-16页 |
| ·国外创新扩散理论及模型研究综述 | 第16-21页 |
| ·国内研究综述 | 第21-22页 |
| ·Bass模型的局限性及其扩展 | 第22-24页 |
| ·论文研究内容 | 第24-27页 |
| ·论文的结构框架 | 第27-29页 |
| 第2章 有关技术创新扩散模型的回顾 | 第29-61页 |
| ·数学模型在技术创新扩散中的作用 | 第29-30页 |
| ·技术创新扩散模型研究的分支 | 第30-31页 |
| ·Bass创新产品首次购买扩散模型 | 第31-37页 |
| ·外部影响模型(External-influence Medel) | 第31-32页 |
| ·内部影响模型(Internal-influence Model) | 第32-34页 |
| ·混合模型——Bass创新产品首次购买扩散模型 | 第34-37页 |
| ·Bass模型的扩展形式 | 第37-43页 |
| ·非恒定影响模型(Non-Uniform Influence Model) | 第37-38页 |
| ·广义理性模型(Generalized Rational Model) | 第38-39页 |
| ·包含市场营销组合变量的创新扩散模型 | 第39-40页 |
| ·市场潜量M可变的扩散模型 | 第40-41页 |
| ·一种创新独立于其他创新的扩散模型 | 第41-42页 |
| ·产品性能随时间推移变化的扩散模型 | 第42页 |
| ·社会系统的地域界限随扩散过程改变的扩散模型 | 第42-43页 |
| ·存在供给约束的扩散模型 | 第43页 |
| ·技术替代模型简单回顾 | 第43-44页 |
| ·品牌竞争的扩散模型 | 第44-56页 |
| ·基于Bass扩散模型的MSB品牌扩散模型 | 第45-47页 |
| ·正版及盗版软件扩散模型 | 第47-50页 |
| ·正版及盗版软件扩散模型的拓展 | 第50-53页 |
| ·只考虑人际传播情况的两种品牌竞争扩散模型 | 第53-54页 |
| ·基于Bass扩散模型的KBK品牌扩散模型 | 第54-56页 |
| ·创新扩散博弈模型的简单回顾 | 第56页 |
| ·我国学者有关创新扩散模型的贡献 | 第56-59页 |
| ·小结 | 第59-61页 |
| 第3章 惯性购买行为下不同竞争策略的品牌扩散模型 | 第61-140页 |
| ·消费者的习惯性和忠诚性购买行为分析 | 第61-64页 |
| ·基本假设与定义 | 第64-69页 |
| ·惯性购买行为下不同竞争策略的品牌扩散模型的建模思路 | 第69-78页 |
| ·构建模型的思路 | 第69-70页 |
| ·顾客状态转移的图示 | 第70-72页 |
| ·顾客状态转移概率矩阵和市场份额的估计 | 第72-78页 |
| ·惯性购买行为下多品牌策略的新产品(品牌)扩散模型 | 第78-90页 |
| ·多品牌策略下率先创新产品(品牌)的顾客期望状态转移矩阵 | 第78-79页 |
| ·多品牌策略下率先创新产品(品牌)的扩散模型 | 第79-81页 |
| ·首个模仿新产品同样以多品牌策略进入市场后顾客的期望状态转移矩阵 | 第81-85页 |
| ·首个模仿新产品同样以多品牌策略进入市场后创新产品的扩散模型 | 第85-88页 |
| ·多个模仿新产品同样以多品牌策略进入市场后顾客的期望状态转移矩阵 | 第88-89页 |
| ·多个模仿新产品同样以多品牌策略进入市场后创新产品的扩散模型 | 第89-90页 |
| ·惯性购买行为下产品线扩展策略的新产品扩散模型 | 第90-117页 |
| ·产品线扩展策略下率先创新产品A_(m+1)的顾客期望状态转移矩阵 | 第90-93页 |
| ·产品线扩展策略下率先创新产品的扩散模型 | 第93-96页 |
| ·首个模仿新产品也以产品线扩展策略进入市场后顾客的期望状态转移矩阵 | 第96-110页 |
| ·首个模仿创新产品同样以产品线扩展策略进入市场后新产品的扩散模型 | 第110-117页 |
| ·惯性购买行为下率先/模仿创新产品使用不同品牌策略的扩散模型 | 第117-137页 |
| ·A_(m+1)采用多品牌策略，A_(m+2)采用产品线扩展策略的顾客期望状态转移矩阵 | 第117-126页 |
| ·A_(m+1)采用多品牌策略，A_(m+2)采用产品线扩展策略的新产品扩散模型 | 第126-129页 |
| ·A_(m+1)采用产品线扩展策略，A_(m+2)采用多品牌策略的顾客期望状态转移矩阵 | 第129-135页 |
| ·A_(m+1)采用产品线扩展策略，A_(m+2)采用多品牌策略的新产品扩散模型 | 第135-137页 |
| ·小结 | 第137-140页 |
| 第4章 惯性购买行为下率先创新与模仿创新博弈分析 | 第140-178页 |
| ·率先创新与模仿创新 | 第140-141页 |
| ·基本假设与定义 | 第141-143页 |
| ·开发/等待模仿/不开发新产品的期望利润 | 第143-168页 |
| ·任何一个企业都不开发新产品时各企业的期望利润 | 第146页 |
| ·两个企业同时开发其它企业不开发新产品时企业的期望利润 | 第146-163页 |
| ·一个企业开发/其它企业不开发新产品时各企业的期望利润 | 第163-165页 |
| ·企业A_1/A_2率先/模仿开发新产品时各企业的期望利润 | 第165-168页 |
| ·完全信息动态条件下率先/模仿/不一切新产品博弈分析 | 第168-177页 |
| ·基本不等式 | 第168-170页 |
| ·完全信息动态条件下各企业的动态博弈分析 | 第170-177页 |
| ·小结 | 第177-178页 |
| 第5章 双寡头企业率先/模仿开发新产品的一个博弈模型 | 第178-193页 |
| ·基本假设 | 第179-180页 |
| ·完全信息动态条件下率先/模仿开发企业的利润及利润均衡点 | 第180-183页 |
| ·两企业均不开发新产品时的利润 | 第180页 |
| ·两企业同时单独开发新产品时的利润 | 第180-181页 |
| ·企业A率先开发/企业B模仿开发新产品时的利润及均衡点 | 第181-183页 |
| ·不完全信息动态条件下率先/模仿开发企业利润及利润均衡点 | 第183-189页 |
| ·率先开发与拷贝式模仿开发新产品博弈分析 | 第189-191页 |
| ·完全信息下率先/拷贝式模仿开发新产品动态博弈 | 第190页 |
| ·不完全信息率先/拷贝式模仿开发新产品动态博弈 | 第190-191页 |
| ·小结 | 第191-193页 |
| 第6章 部分完全替代创新产品的扩散模型 | 第193-203页 |
| ·基本定认与假设 | 第194-197页 |
| ·非替代市场产品认同扩散及其模型 | 第197-199页 |
| ·在明晰市场中部分完全替代创新产品的扩散模型 | 第199-202页 |
| ·部分完全替代创新产品在完全分离市场中的扩散 | 第199页 |
| ·部分完全替代创新产品在异类分离市场中的扩散 | 第199-200页 |
| ·部分完全替代创新产品在原品牌分离市场中的扩散 | 第200-201页 |
| ·部分完全替代创新产品在完全互动市场中的扩散 | 第201-202页 |
| ·小结 | 第202-203页 |
| 结论 | 第203-205页 |
| 致谢 | 第205-206页 |
| 参考文献 | 第206-222页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文 | 第222页 |
