| Abstract | 第1-6页 |
| 内容提要 | 第6-9页 |
| 1. Introduction | 第9-11页 |
| ·Justification of the Study | 第9页 |
| ·Subjects of the Thesis | 第9-10页 |
| ·Layout of the Thesis | 第10-11页 |
| 2. Literature Review | 第11-23页 |
| ·What is Advertising? | 第11-13页 |
| ·What is Deviation? | 第13-22页 |
| ·Classification of Deviation | 第14-22页 |
| ·Advertising and Deviation | 第22-23页 |
| 3. Deviation in Advertising | 第23-44页 |
| ·Justification of the Author's Classification | 第23-24页 |
| ·Deviation of Phonology | 第24-25页 |
| ·Deviation of Graphology | 第25-29页 |
| ·Using Images to Replace Letters or Words in Sentences | 第26-27页 |
| ·Putting Brand into Words and Making It Stick Out | 第27-28页 |
| ·Using Numbers and Symbols | 第28页 |
| ·Some Other Striking Examples | 第28-29页 |
| ·Deviation of Lexicon | 第29-33页 |
| ·Coinage/Nonce-formation | 第29-31页 |
| ·Functional Conversion | 第31页 |
| ·Deviation of Collocation | 第31-33页 |
| ·Deviation of Bilingualism | 第33-34页 |
| ·Deviation of Grammar | 第34-38页 |
| ·Ungrammaticality | 第34-35页 |
| ·Abnormal Frequency of Some Sentence Structures | 第35-38页 |
| ·Deviation of Semantics | 第38-41页 |
| ·Seemingly Illogical Sentences | 第38-39页 |
| ·Pun | 第39-40页 |
| ·Parody | 第40页 |
| ·Oxymoron | 第40-41页 |
| ·Deviation of Register | 第41页 |
| ·Deviation of Discourse | 第41-43页 |
| ·Conclusion | 第43-44页 |
| 4. Interpretations and Suggestions of Deviation in Advertising | 第44-59页 |
| ·Linguistic Accounts: Foregrounding | 第44-47页 |
| ·Studies on Foregrounding | 第44-46页 |
| ·Deviation of Advertising and Foregrounding | 第46页 |
| ·Suggestions to Advertisers | 第46-47页 |
| ·Pragmatic Accounts | 第47-54页 |
| ·Relevance Theory | 第47-53页 |
| ·Economy Principle | 第53-54页 |
| ·Psychological Accounts | 第54-56页 |
| ·Curiosity | 第54-55页 |
| ·Imitation | 第55-56页 |
| ·Suggestions to Advertisers | 第56页 |
| ·Aesthetic Accounts | 第56-58页 |
| ·Conclusion | 第58-59页 |
| 5. Conclusion | 第59-61页 |
| ·Summary of the Thesis | 第59页 |
| ·Limitations of the Thesis | 第59页 |
| ·Suggestions for Further Studies | 第59-61页 |
| References | 第61-63页 |
