| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| Chapter 1 Introduction | 第8-11页 |
| ·An introduction of pictorial metaphors in advertising | 第8-9页 |
| ·Motivations and objective of the study | 第9-10页 |
| ·The methodology of the study | 第10页 |
| ·The present study | 第10-11页 |
| Chapter 2 Relevant studies on pictorial metaphor | 第11-21页 |
| ·Pictorial tropes perspective | 第11-13页 |
| ·Pictorial criterion perspective | 第13-14页 |
| ·Interaction theory perspective | 第14-16页 |
| ·Relevance theory perspective | 第16-20页 |
| ·Main points of relevance theory | 第16-19页 |
| ·Degree of relevance: effect and effort | 第17页 |
| ·Choice of context | 第17-18页 |
| ·A level of optimal relevance | 第18-19页 |
| ·Pictorial metaphor in relevance | 第19-20页 |
| ·Summary | 第20-21页 |
| Chapter 3 Analysis and description: case study | 第21-47页 |
| ·The classification of pictorial metaphors | 第21-28页 |
| ·Metaphors with one pictorially present term (MP1s) | 第22-24页 |
| ·Metaphors with two pictorially present terms (MP2) | 第24-25页 |
| ·Pictorial similes | 第25-26页 |
| ·Verbo-pictorial metaphors (VPMs) | 第26-28页 |
| ·Relevance and pictorial metaphor processing in ads | 第28-32页 |
| ·Pictorial metaphor as optimal relevance in pictorial ads | 第32-37页 |
| ·Relevance as a criterion for pictorial metaphor | 第37-43页 |
| ·The properties of a good pictorial metaphor in ads | 第43-44页 |
| ·Relevance to an individual in pictorial metaphor | 第44-45页 |
| ·Summary | 第45-47页 |
| Chapter 4 A comparison between pictorial metaphor and linguistic metaphor | 第47-58页 |
| ·The classification of linguistic metaphors | 第47-51页 |
| ·Similes | 第48-49页 |
| ·Metaphors | 第49-50页 |
| ·Metonymies | 第50-51页 |
| ·Linguistic metaphors in relevance | 第51-53页 |
| ·A comparison between pictorial metaphor and linguistic metaphor | 第53-54页 |
| ·Pictorial metaphor and linguistic metaphor in relevance | 第54-56页 |
| ·Summary | 第56-58页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第58-61页 |
| ·Implications of the study | 第58-59页 |
| ·Limitations and suggestions for future studies | 第59-61页 |
| Acknowledgement | 第61-62页 |
| References | 第62-65页 |
| Appendix A(攻读学位论文期间发表的论文目录) | 第65-66页 |
| Appendix B | 第66-68页 |
| Appendix C | 第68-70页 |
| Appendix D(详细中文摘要) | 第70-72页 |
