| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 一、 广告语言创意与社会文化 | 第11-25页 |
| 1． 哲学观念 | 第11-16页 |
| 2． 思维模式 | 第16-19页 |
| 3． 道德观念 | 第19-22页 |
| 4． 生活观念 | 第22-25页 |
| 二、 消费者诸多因素对广告语言创意的影响 | 第25-44页 |
| 1． 消费群体构成特性的分析 | 第28-32页 |
| ① 性别 | 第28-29页 |
| ② 年龄 | 第29-31页 |
| ③ 文化程度 | 第31页 |
| ④ 国籍 | 第31-32页 |
| 2． 消费群体的需求分析 | 第32-44页 |
| ① 生理的需要 | 第33-34页 |
| ② 安全的需要 | 第34-35页 |
| ③ 爱和归宿的需要 | 第35页 |
| ④ 自尊的需要 | 第35-36页 |
| ⑤ 审美的需要 | 第36-39页 |
| ⑥ 认知的需要 | 第39-40页 |
| ⑦ 自我实现的需要 | 第40-44页 |
| 三、 不同的社会心理对广告语言创意的影响 | 第44-49页 |
| 1． 风俗习惯 | 第44-45页 |
| 2． 宗教信仰 | 第45-46页 |
| 3． 价值观念 | 第46-47页 |
| 4． 语言习惯 | 第47-48页 |
| 5． 民间禁忌 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |