消费文化视域下的区域品牌传播研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究问题的提出 | 第9-10页 |
| ·区域品牌理论研究现状 | 第10-11页 |
| ·区域品牌传播理论研究现状 | 第11-16页 |
| ·国外区域品牌传播的研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内对区域品牌传播的研究现状 | 第13-16页 |
| ·研究意义和研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究的难点和创新点 | 第17-18页 |
| ·研究难点 | 第17页 |
| ·研究的创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 消费文化视域下区域品牌传播相关概念界定 | 第18-25页 |
| ·消费文化 | 第18-20页 |
| ·消费文化内涵 | 第18-19页 |
| ·当代消费文化呈现的特征 | 第19-20页 |
| ·消费文化视域下的区域品牌 | 第20-23页 |
| ·区域的内涵 | 第20-21页 |
| ·区域品牌的内涵 | 第21-23页 |
| ·消费文化视域下的区域品牌传播 | 第23-25页 |
| 第三章 消费文化视域下区域品牌传播的转变和属性 | 第25-30页 |
| ·区域品牌传播引入消费文化的必要性 | 第25-27页 |
| ·区域文化可有效达成区域品牌传播的目的 | 第25页 |
| ·区域文化可有效地提升区域品牌的附加值 | 第25-26页 |
| ·独特的区域文化突显区域品牌的文化内涵 | 第26-27页 |
| ·消费文化视域下区域品牌传播的转变 | 第27-28页 |
| ·区域品牌传播诉求的转变 | 第27页 |
| ·区域品牌传播功能的转变 | 第27-28页 |
| ·消费文化视域下区域品牌传播的属性 | 第28-30页 |
| ·区域品牌传播的双向反馈性 | 第28页 |
| ·区域品牌传播的文化性 | 第28-29页 |
| ·区域品牌传播的协同性 | 第29页 |
| ·区域品牌传播的动态性 | 第29-30页 |
| 第四章 区域品牌传播的要素、过程和模式 | 第30-44页 |
| ·区域品牌传播的要素 | 第30-35页 |
| ·区域品牌传播的核心要素 | 第30-33页 |
| ·区域品牌传播的次级要素 | 第33-35页 |
| ·区域品牌传播的过程机制 | 第35-41页 |
| ·区域品牌传播的内部机制 | 第35-38页 |
| ·区域品牌传播的外部机制 | 第38-40页 |
| ·区域品牌传播的反馈机制 | 第40-41页 |
| ·区域品牌传播模式的构建 | 第41-44页 |
| 第五章 区域品牌传播的两类主要模式 | 第44-53页 |
| ·产业集群型的区域品牌传播模式 | 第44-48页 |
| ·政府主导时期的传播 | 第45-46页 |
| ·企业主导时期的传播 | 第46-47页 |
| ·行业协会主导时期的传播 | 第47-48页 |
| ·人文资源型的区域品牌传播模式 | 第48-52页 |
| ·区域内的初级传播 | 第50-51页 |
| ·区域外的高级传播 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 在学期间的研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
