UTK公司刀具市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-12页 |
| (―) 论文研究的背景与意义 | 第7-9页 |
| (二) 公司的现状 | 第9页 |
| (三) 论文研究的内容 | 第9-10页 |
| (四) 论文研究的思路与方法 | 第10-12页 |
| 二、相关理论综述 | 第12-25页 |
| (一) STP理论 | 第12-13页 |
| (二) 市场营销组合理论 | 第13-19页 |
| (三) 波特竞争理论 | 第19-25页 |
| 三、UTK公司营销环境分析 | 第25-38页 |
| (一) 公司宏观环境分析 | 第25-30页 |
| (二) 竞争对手分析 | 第30-31页 |
| (三) 公司的内部环境分析 | 第31-33页 |
| (四) 刀具市场结构分析 | 第33-34页 |
| (五) 公司市场营销SWOT分析 | 第34-38页 |
| 四、UTK公司的目标市场策略 | 第38-43页 |
| (一) 刀具市场的细分 | 第38-39页 |
| (二) 选择目标市场 | 第39-41页 |
| (三) 市场定位 | 第41-43页 |
| 五、UTK公司的营销策略 | 第43-50页 |
| (一) 产品策略 | 第43-44页 |
| (二) 价格策略 | 第44-47页 |
| (三) 渠道策略 | 第47-48页 |
| (四) 促销策略 | 第48-50页 |
| 六、UTK公司营销策略的执行和控制 | 第50-55页 |
| (一) UTK公司的营销执行 | 第50-53页 |
| (二) UTK公司的营销控制 | 第53-55页 |
| 七、结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
