基于行为生态学的品牌延伸规模模型研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国外相关研究综述 | 第10-12页 |
| ·国内相关研究综述 | 第12-13页 |
| ·研究的内容与方法 | 第13-15页 |
| 第2章 品牌延伸及行为生态学相关理论概述 | 第15-21页 |
| ·品牌延伸相关概念 | 第15-17页 |
| ·品牌的概念及其理解 | 第15-16页 |
| ·品牌延伸的概念及其理解 | 第16-17页 |
| ·其他相关概念 | 第17页 |
| ·品牌延伸的理论基础 | 第17-19页 |
| ·品牌资产与品牌延伸的相互影响 | 第18页 |
| ·品牌认知的心理学基础 | 第18-19页 |
| ·品牌生态学相关理论 | 第19-21页 |
| ·品牌生态系统的组成 | 第19-20页 |
| ·品牌生态系统的一般规律 | 第20-21页 |
| 第3章 品牌延伸的生态特征分析 | 第21-34页 |
| ·品牌的生态特征 | 第21-25页 |
| ·品牌基因 | 第21-22页 |
| ·自我更新 | 第22-23页 |
| ·感应性和适应性 | 第23页 |
| ·生命周期 | 第23-24页 |
| ·遗传和进化 | 第24-25页 |
| ·品牌延伸的生态优势 | 第25-32页 |
| ·品牌延伸的企业层生态优势 | 第25-28页 |
| ·品牌延伸的消费者层生态优势 | 第28-30页 |
| ·品牌延伸的自身生态优势 | 第30-32页 |
| ·品牌延伸的生态劣势 | 第32-34页 |
| ·品牌延伸削弱原品牌形象 | 第32-33页 |
| ·品牌延伸淡化品牌特性 | 第33-34页 |
| 第4章 生态特征驱动的品牌延伸规模模型构建 | 第34-47页 |
| ·品牌延伸规模的界定 | 第34页 |
| ·品牌延伸规模的模型构建 | 第34-36页 |
| ·影响品牌延伸规模的生态因素分析 | 第36-42页 |
| ·影响动物种群规模的因素 | 第36-37页 |
| ·影响品牌延伸规模的生态因素 | 第37-42页 |
| ·运用层次分析法评价生态因素 | 第42-47页 |
| ·层次分析法的基本思想及步骤 | 第42-44页 |
| ·各生态因素的评价 | 第44-47页 |
| 第5章 实例分析 | 第47-53页 |
| ·调查的信度分析和效度分析 | 第47-48页 |
| ·品牌延伸影响因素的实证分析 | 第48-53页 |
| ·主成分分析法的基本思想 | 第49页 |
| ·调查数据分析 | 第49-51页 |
| ·结果分析 | 第51-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录:攻读硕士学位期间发表论文 | 第58页 |
