品牌延伸绩效评价指标体系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究 | 第10-16页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 品牌延伸绩效评价相关概述 | 第18-31页 |
| ·品牌延伸 | 第18-26页 |
| ·品牌的内涵 | 第18页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第18-20页 |
| ·品牌延伸的效果 | 第20-22页 |
| ·品牌延伸效果的测定模型 | 第22-26页 |
| ·品牌延伸绩效评价概念 | 第26-31页 |
| ·绩效评价理论 | 第26-29页 |
| ·顾客满意理论 | 第29-31页 |
| 第3章 品牌延伸绩效评价指标体系 | 第31-41页 |
| ·品牌延伸绩效评价指标设置原则 | 第31页 |
| ·品牌延伸绩效评价指标体系的构建 | 第31-41页 |
| ·顾客满意度评价 | 第32-35页 |
| ·财务指标评价 | 第35-37页 |
| ·公司品牌强势度评价 | 第37-39页 |
| ·市场指标评价 | 第39-41页 |
| 第4章 品牌延伸绩效评价模型的建立 | 第41-58页 |
| ·品牌延伸绩效评价模型要求 | 第41页 |
| ·运用层次分析法对品牌延伸绩效评价指标体系分析 | 第41-56页 |
| ·层次分析法的基本思想与评价 | 第41-42页 |
| ·层次分析法模型建立的步骤 | 第42-47页 |
| ·评价指标的选取 | 第47-49页 |
| ·品牌延伸绩效评价指标体系层次分析 | 第49-56页 |
| ·品牌延伸绩效的模糊综合评价 | 第56-58页 |
| ·模糊综合评价法的基本思想 | 第56页 |
| ·模型的构建步骤 | 第56-58页 |
| 第5章 实例分析 | 第58-66页 |
| ·企业概况 | 第58-60页 |
| ·企业简介 | 第58-59页 |
| ·企业的发展战略 | 第59-60页 |
| ·企业的品牌延伸 | 第60页 |
| ·品牌延伸绩效评价实例分析 | 第60-66页 |
| ·建立评价指标集 | 第60-61页 |
| ·确定各指标的权重 | 第61页 |
| ·评价评语集 | 第61页 |
| ·一级模糊综合评价 | 第61-63页 |
| ·二级模糊综合评价 | 第63-64页 |
| ·三级模糊综合评价 | 第64页 |
| ·结果分析 | 第64-66页 |
| 第6章 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录1 在校期间发表论文 | 第70页 |
