| Acknowledgements | 第1-8页 |
| List of Abbreviations | 第8-9页 |
| List of Figures | 第9-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 内容摘要 | 第12-13页 |
| Chapter One Introduction | 第13-17页 |
| ·Research Background | 第13-14页 |
| ·Significance of the Study | 第14页 |
| ·Research Questions | 第14-15页 |
| ·Data Collection | 第15页 |
| ·Structure of the Thesis | 第15-17页 |
| Chapter Two Literature Review | 第17-26页 |
| ·Previous Studies on Metaphor | 第17-21页 |
| ·The Rhetoric Study on Metaphor | 第18页 |
| ·The Semantic Study on Metaphor | 第18-19页 |
| ·The Cognitive Study on Metaphor | 第19-20页 |
| ·The Studies on Metaphor in China | 第20-21页 |
| ·Previous Studies on Metaphor in Advertisements | 第21-25页 |
| ·The Semiotic Study on Metaphor in Advertisements | 第22-23页 |
| ·The Discourse Study on Metaphor in Advertisements | 第23页 |
| ·The Pragmatic Study on Metaphor in Advertisements | 第23-25页 |
| ·Summary | 第25-26页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第26-59页 |
| ·Conceptual Metaphor | 第26-40页 |
| ·Source Domain and Target Domain | 第26-34页 |
| ·Common Source Domains | 第27-30页 |
| ·Common Target Domains | 第30-34页 |
| ·Mapping between Two Domains | 第34-35页 |
| ·Classification of Metaphor | 第35-40页 |
| ·Structural Metaphors | 第35-36页 |
| ·Orientational Metaphors | 第36-38页 |
| ·Ontological Metaphors | 第38-40页 |
| ·Visual Grammar | 第40-54页 |
| ·Three Meta-functions of Image | 第40-42页 |
| ·Four Elements of Visual Grammar | 第42-54页 |
| ·Contact | 第42-43页 |
| ·Social Distance | 第43-46页 |
| ·Perspective | 第46-48页 |
| ·Modality | 第48-54页 |
| ·Denis McQuail's Mass Communication Theory | 第54-58页 |
| ·Information | 第55-56页 |
| ·Correlation | 第56页 |
| ·Transmission | 第56-57页 |
| ·Entertainment | 第57页 |
| ·Mobilization | 第57-58页 |
| ·Summary | 第58-59页 |
| Chapter Four A Cognitive Metaphorical Study on the Expressive Functions of Print Public Service Advertising:Case Studies | 第59-73页 |
| ·Information Function | 第59-62页 |
| ·Fulfillment of Information Function via the Construction of Images | 第60-61页 |
| ·Reinforcement of Information Function via the Construal of Metaphors | 第61-62页 |
| ·Correlation Function | 第62-65页 |
| ·Fulfillment of Correlation Function via the Construction of Images | 第62-64页 |
| ·Reinforcement of Correlation Function via the Construal of Metaphors | 第64-65页 |
| ·Mobilization Function | 第65-67页 |
| ·Fulfillment of Mobilization Function via the Construction of Images | 第65-66页 |
| ·Reinforcement of Mobilization Function via the Construal of Metaphors | 第66-67页 |
| ·Transmission Function | 第67-70页 |
| ·Fulfillment of Transmission Function via the Construction of Images | 第68-69页 |
| ·Reinforcement of Transmission Function via the Construal of Metaphors | 第69-70页 |
| ·Entertainment Function | 第70-72页 |
| ·Fulfillment of Entertainment Function via the Construction of Images | 第70-71页 |
| ·Reinforcement of Entertainment Function via the Construal of Metaphors | 第71-72页 |
| ·Summary | 第72-73页 |
| Chapter Five Conclusion | 第73-75页 |
| ·Major Findings of the Study | 第73-74页 |
| ·Limitations and Suggestions for Future Research | 第74-75页 |
| References | 第75-77页 |
