影响零售商自有品牌感知质量因素的实证研究--基于产品类别的视角
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1. 前言 | 第11-15页 |
| ·研究背景与动机 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究思路和流程 | 第12-15页 |
| ·本文的研究流程 | 第12-13页 |
| ·本文的研究思路 | 第13-14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| 2. 文献综述 | 第15-32页 |
| ·自有品牌的文献综述 | 第15-24页 |
| ·自有品牌的起源与发展原因 | 第17页 |
| ·自有品牌在国外的发展状况 | 第17-20页 |
| ·自有品牌在国内的发展状况 | 第20-21页 |
| ·零售商开发自有品牌的优势 | 第21-23页 |
| ·零售商开发自有品牌存在的问题 | 第23页 |
| ·发展零售商自有品牌的战略必要性 | 第23-24页 |
| ·感知质量的文献综述 | 第24-29页 |
| ·感知质量的概念 | 第24-25页 |
| ·感知质量模型 | 第25-27页 |
| ·感知质量的影响因素 | 第27-28页 |
| ·客观质量与感知质量的关系 | 第28-29页 |
| ·商品类别的文献综述 | 第29-32页 |
| 3. 研究方法 | 第32-40页 |
| ·论文研究框架 | 第32-33页 |
| ·产品类别的选择 | 第33页 |
| ·研究假设的提出 | 第33-36页 |
| ·调查量表的设计 | 第36-40页 |
| ·调查问卷的结构 | 第36-38页 |
| ·调查样本的确立 | 第38页 |
| ·问卷预调研 | 第38页 |
| ·调整后问卷描述 | 第38-39页 |
| ·资料的分析方法 | 第39-40页 |
| 4. 数据分析 | 第40-62页 |
| ·描述性统计分析 | 第40页 |
| ·信度分析 | 第40-41页 |
| ·因子分析 | 第41-47页 |
| ·电器类产品的因子分析 | 第42-43页 |
| ·服装类产品的因子分析 | 第43-44页 |
| ·清洁用品类产品的因子分析 | 第44-46页 |
| ·饮料类产品的因子分析 | 第46-47页 |
| ·相关性分析 | 第47-50页 |
| ·各因子在电器类自有品牌产品中的相关性分析 | 第47-48页 |
| ·各因子在服装类自有品牌产品中的相关性分析 | 第48页 |
| ·各因子在清洁用品类自有品牌产品中的相关性分析 | 第48-49页 |
| ·各因子在饮料类自有品牌产品中的相关性分析 | 第49-50页 |
| ·回归分析 | 第50-56页 |
| ·电器类产品的回归分析 | 第50-51页 |
| ·服装类产品的回归分析 | 第51-53页 |
| ·清洁用品类产品的回归分析 | 第53-54页 |
| ·饮料类产品的回归分析 | 第54-56页 |
| ·假设的验证 | 第56-62页 |
| ·原有假设在电器类自有品牌商品中的验证 | 第56-57页 |
| ·原有假设在服装类自有品牌商品中的验证 | 第57-59页 |
| ·原有假设在清洁用品类自有品牌商品中的验证 | 第59-60页 |
| ·原有假设在饮料类自有品牌商品中的验证 | 第60-62页 |
| 5. 结论 | 第62-66页 |
| ·研究结论与成果 | 第62-65页 |
| ·本文的局限 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-74页 |
| 后记 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第76页 |
