A公司液态奶业务2009-2011年营销战略规划
| 论文提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 引言 | 第9-11页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·选题的意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法和途径 | 第10页 |
| ·论文内容简述 | 第10-11页 |
| 2. 营销战略理论综述 | 第11-37页 |
| ·营销环境分析理论综述 | 第13-26页 |
| ·营销环境与企业的战略思维导向 | 第13-15页 |
| ·营销环境与企业的管理导向判定矩阵 | 第15-16页 |
| ·SCP范式的分析方法与五力模型 | 第16-19页 |
| ·消费者购买行为决策模型 | 第19-23页 |
| ·市场细分分析方法 | 第23-25页 |
| ·目标市场选择方法 | 第25-26页 |
| ·制定营销战略与计划 | 第26-37页 |
| ·“T”型战略设计 | 第27-31页 |
| ·经典定位理论及应用 | 第31-34页 |
| ·整合营销传播与品牌价值构成 | 第34-37页 |
| 3. A公司液态奶产品的内外部营销环境分析 | 第37-52页 |
| ·外部环境分析 | 第37-48页 |
| ·PEST分析 | 第37-38页 |
| ·行业成长率和收益率 | 第38-39页 |
| ·液态奶发展趋势 | 第39-41页 |
| ·行业集中度分析 | 第41页 |
| ·竞争分析 | 第41-44页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第44-46页 |
| ·销售渠道分析 | 第46-48页 |
| ·内部环境分析 | 第48-50页 |
| ·营销战略诊断 | 第48-50页 |
| ·营销管理运营系统诊断 | 第50页 |
| ·A公司的液奶产品在西部市场的SWOT分析与启示 | 第50-52页 |
| 4. A公司液态奶营销战略规划 | 第52-77页 |
| ·目标市场选择 | 第53-56页 |
| ·市场优先度分析 | 第54-55页 |
| ·销售实态分析 | 第55-56页 |
| ·品牌规划 | 第56-62页 |
| ·品牌认知健康诊断 | 第56-58页 |
| ·品牌价值内涵评估 | 第58-59页 |
| ·A品牌的价值主张 | 第59-60页 |
| ·A品牌在各目标市场的成长目标与路径 | 第60-62页 |
| ·营销组合策略 | 第62-68页 |
| ·产品 | 第62-64页 |
| ·价格 | 第64页 |
| ·渠道 | 第64-66页 |
| ·广告与促销 | 第66-68页 |
| ·危机管理策略 | 第68-70页 |
| ·未来三年营销战略分步实施计划 | 第70-73页 |
| ·执行与控制 | 第73-77页 |
| ·管理体系 | 第73-74页 |
| ·营销队伍建设 | 第74页 |
| ·营销控制的方法 | 第74页 |
| ·各目标区域市场战略实施步骤 | 第74-77页 |
| 5. 总结 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 详细摘要 | 第80-91页 |
