| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-12页 |
| ·选题背景与意义 | 第7-9页 |
| ·研究对象与方法 | 第9-10页 |
| ·本文的思路和框架 | 第10页 |
| ·本文的主要贡献 | 第10-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-20页 |
| ·4Ps理论、4Cs理论、4Rs理论 | 第12-17页 |
| ·直复营销理论 | 第17-18页 |
| ·整合营销传播(IMC)理论 | 第18-20页 |
| 3 KB健康卧室公司营销现状及环境分析 | 第20-37页 |
| ·KB健康卧室公司现状 | 第20-22页 |
| ·KB健康卧室公司外部环境分析 | 第22-29页 |
| ·KB健康卧室公司营销战略 | 第29-34页 |
| ·KB健康卧室公司营销策略存在的问题 | 第34-37页 |
| 4 KB健康卧室营销策略设计及构建 | 第37-59页 |
| ·KB健康卧室策略设计 | 第37-38页 |
| ·KB健康卧室公司营销策略的构建 | 第38-59页 |
| 5 KB健康卧室公司营销策略的实施 | 第59-74页 |
| ·营销策略实施的技术支撑 | 第59-68页 |
| ·营销新模式实施的组织保障 | 第68-74页 |
| 6 结论 | 第74-75页 |
| ·主要结论 | 第74页 |
| ·进一步研究的问题 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78页 |