| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·软件企业产品竞争背景 | 第10页 |
| ·软件企业竞争趋势 | 第10-11页 |
| ·论文意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路与框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第14-24页 |
| ·网络营销的理论综述 | 第14-19页 |
| ·网络营销的概念及内容 | 第14-16页 |
| ·网络营销中的营销策略理论 | 第16-19页 |
| ·网络经济理论概述 | 第19-21页 |
| ·网络经济概述 | 第19-20页 |
| ·正反馈效益理论 | 第20-21页 |
| ·网络效应原理 | 第21页 |
| ·网络营销绩效评价的相关概述 | 第21-23页 |
| ·绩效的概念界定 | 第21-22页 |
| ·绩效评价概念的界定 | 第22页 |
| ·网络营销绩效评价内涵 | 第22-23页 |
| ·网络营销绩效综合评价指标体系的构建 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 YY 公司M6 产品营销环境分析 | 第24-38页 |
| ·YY 公司及其M6 产品背景介绍 | 第24-26页 |
| ·YY 公司背景介绍 | 第24页 |
| ·YY 公司M6 简介及其产品生命周期分析 | 第24-26页 |
| ·M6 产品市场影响因素分析 | 第26-31页 |
| ·M6 产品PEST 市场宏观影响因素分析 | 第26-28页 |
| ·M6 产品五力模型市场行业影响因素分析 | 第28-31页 |
| ·网络消费者市场需求分析 | 第31-33页 |
| ·SWOT 分析 | 第33-37页 |
| ·优势分析 | 第33-34页 |
| ·劣势分析 | 第34-35页 |
| ·机会分析 | 第35页 |
| ·威胁分析 | 第35-36页 |
| ·M6 产品SWOT 分析结论 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 YY 公司M6 产品营销模式设计及策略实施运用 | 第38-55页 |
| ·YY 公司M6 产品网络营销模式 | 第38-42页 |
| ·YY 公司M6 产品网络营销战略制定 | 第42-43页 |
| ·M6 产品网络营销战略制定 | 第42-43页 |
| ·营销战略中的关键目标 | 第43页 |
| ·M6 产品实施网络营销模式策略运用 | 第43-50页 |
| ·通过对消费者需求的变化——细分产品 | 第44-45页 |
| ·通过对产品价格的调整——差异化定价 | 第45-47页 |
| ·通过对产品渠道的扶持——多元化扩充 | 第47-49页 |
| ·通过对产品的网络促销——锁定顾客市场份额 | 第49-50页 |
| ·M6 产品实施网络营销服务创新策略 | 第50-54页 |
| ·网络社区的定义 | 第50-51页 |
| ·网络社区提供更多网络营销服务创新策略 | 第51-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 YY 公司M6 产品网络营销策略绩效评价分析 | 第55-78页 |
| ·YY 公司网络营销策略绩效评价体系指标的构建 | 第55-62页 |
| ·网络营销绩效评价的含义 | 第55页 |
| ·绩效评价体系指标构建原理 | 第55-56页 |
| ·YY 企业网络营销绩效评价指标的确定 | 第56-62页 |
| ·M6 产品网络营销绩效评价分析 | 第62-68页 |
| ·多层次分析法基本步骤 | 第62-64页 |
| ·评价指标数据的采集 | 第64-68页 |
| ·评价指标体系结果计算及分析 | 第68-76页 |
| ·采集原始数据无量纲化处理 | 第68-70页 |
| ·多层次法确定指标权重 | 第70-74页 |
| ·综合绩效评价指标结果计算 | 第74-75页 |
| ·计算结果分析 | 第75-76页 |
| ·对M6 产品发展的建议 | 第76-78页 |
| 第六章 结论 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 附录 | 第83-87页 |