虚拟品牌社区中的消费者自传播实证研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1、研究背景 | 第12-13页 |
| 2、研究意义 | 第13-14页 |
| 第二节 研究对象与研究方法 | 第14-16页 |
| 1、研究对象 | 第14-15页 |
| 2、研究方法 | 第15-16页 |
| 第三节 本研究的创新之处 | 第16页 |
| 本章小结 | 第16-17页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第17-29页 |
| 第一节 网络传播的相关研究 | 第17-22页 |
| 1、网络传播与网络口碑传播的定义及研究特点 | 第17-19页 |
| 2、网络环境中自传播的定义及相关研究现状 | 第19-22页 |
| 第二节 品牌传播的相关研究 | 第22-24页 |
| 1、网络品牌口碑传播的特点及问题 | 第22-23页 |
| 2、品牌传播、口碑传播与消费者自传播的关系 | 第23-24页 |
| 第三节 品牌社区的相关研究 | 第24-28页 |
| 1、web2.0 下的虚拟品牌社区的定义及特点 | 第24-27页 |
| 2、虚拟品牌社区中的自传播特点及研究现状 | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第29-36页 |
| 第一节 研究模型 | 第29-30页 |
| 第二节 研究假设 | 第30-35页 |
| 1、变量定义与研究假设 | 第30-34页 |
| 2、假设总结 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 问卷调查 | 第36-39页 |
| 第一节 问卷设计 | 第36-38页 |
| 第二节 问卷的投放与回收 | 第38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第五章 统计分析 | 第39-52页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第39-42页 |
| 1、样本特征情况统计分析 | 第39-40页 |
| 2、研究变量描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 第二节 信度分析与效度分析 | 第42-46页 |
| 1、信度分析 | 第42-43页 |
| 2、效度分析 | 第43-46页 |
| 第三节 相关分析与回归分析 | 第46-49页 |
| 1、影响因素与自传播的相关分析 | 第46-47页 |
| 2、影响因素及其维度变量对自传播的回归分析 | 第47-49页 |
| 第四节 差异分析 | 第49-51页 |
| 1、性别在各研究变量上的差异分析 | 第49页 |
| 2、年龄在各研究变量上的差异分析 | 第49-50页 |
| 3、上网时长在各研究变量上的差异分析 | 第50页 |
| 4、月收入在各研究变量上的差异分析 | 第50-51页 |
| 5、学历在各研究变量上的差异分析 | 第51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第52-57页 |
| 第一节 研究基本结论 | 第52-55页 |
| 1、假设检验结果 | 第52-54页 |
| 2、研究基本结论 | 第54-55页 |
| 第二节 关于促进虚拟品牌社区自传播的建议 | 第55-56页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第56页 |
| 本章小结 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录：虚拟品牌社区消费者自传播的调查问卷 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
