| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景和意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·主要研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究难点 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-20页 |
| ·精确营销文献综述 | 第12-14页 |
| ·从数据角度对精确营销的研究综述 | 第12页 |
| ·从客户角度对精确营销的研究综述 | 第12-14页 |
| ·品牌的研究综述 | 第14-16页 |
| ·从企业角度界定品牌 | 第14-15页 |
| ·从消费者角度界定品牌 | 第15-16页 |
| ·品牌价值的研究综述 | 第16-18页 |
| ·从企业财务的角度进行品牌价值的研究 | 第16-17页 |
| ·从消费者的角度进行品牌价值的研究 | 第17-18页 |
| ·精确营销对品牌价值提升的研究现状综述 | 第18-20页 |
| 第3章 精确营销及品牌价值的相关理论 | 第20-31页 |
| ·精确营销的理论依据 | 第20-21页 |
| ·4C 理论 | 第20页 |
| ·顾客让渡价值理论 | 第20-21页 |
| ·一对一营销理论 | 第21页 |
| ·精确营销的层次 | 第21-24页 |
| ·客户的精确 | 第22-23页 |
| ·产品的精确 | 第23页 |
| ·技术的精确 | 第23-24页 |
| ·品牌价值的涵义及构成 | 第24-28页 |
| ·品牌价值的涵义 | 第24-25页 |
| ·品牌价值的构成要素 | 第25-28页 |
| ·品牌价值变动的影响因素 | 第28-31页 |
| 第4章 精确营销对品牌价值提升的作用机制 | 第31-40页 |
| ·客户的精确对品牌价值提升的作用机制 | 第31-35页 |
| ·客户行为细分 | 第32-34页 |
| ·制定精确营销方案 | 第34页 |
| ·建立顾客的品牌忠诚度 | 第34-35页 |
| ·产品的精确对品牌价值提升的作用机制 | 第35-37页 |
| ·技术的精确对品牌价值提升的作用机制 | 第37-40页 |
| ·以MIS 和EDI 为例说明信息时代背景下新技术的应用 | 第38页 |
| ·网络技术在提升品牌价值中的作用 | 第38-40页 |
| 第5章 精确营销提升品牌价值的策略研究 | 第40-44页 |
| ·精确营销提升品牌价值的前提条件 | 第40页 |
| ·转变企业思想观念 | 第40页 |
| ·组织结构的调整和完善 | 第40页 |
| ·精确解读核心客户的策略 | 第40-41页 |
| ·精确定位产品的策略 | 第41-42页 |
| ·消费者需求与自身特色的结合 | 第41-42页 |
| ·企业资源特征 | 第42页 |
| ·关注竞争者 | 第42页 |
| ·精确竞争优势的策略 | 第42-44页 |
| ·网络技术在品牌价值提升领域的主要目标 | 第42-43页 |
| ·应用网络技术提升品牌价值的措施 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |