| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| 第一节 研究背景 | 第6页 |
| 第二节 研究目的意义 | 第6-7页 |
| 第三节 文献综述 | 第7-8页 |
| 第四节 研究内容与方法 | 第8-10页 |
| 第五节 框架结构图 | 第10-11页 |
| 第二章 营销理论综述 | 第11-13页 |
| 第一节 市场营销的概念 | 第11页 |
| 第二节 STP理论 | 第11-12页 |
| 第三节 市场营销组合理论 | 第12-13页 |
| 第三章 海尔冰箱在宁夏固原市的营销现状分析 | 第13-20页 |
| 第一节 银川海尔分公司简介 | 第13页 |
| 第二节 海尔冰箱产品简介 | 第13-14页 |
| 第三节 现行海尔冰箱在固原市的营销组合策略分析 | 第14-18页 |
| 第四节 现行营销策略存在的问题及成因分析 | 第18-20页 |
| 第四章 海尔冰箱在宁夏固原市的营销环境分析 | 第20-31页 |
| 第一节 海尔冰箱在宁夏固原市的宏观营销环境分析 | 第20-24页 |
| 第二节 海尔冰箱在宁夏固原市的微观营销环境分析 | 第24-27页 |
| 第三节 海尔冰箱在宁夏固原市的SWOT分析 | 第27-31页 |
| 第五章 针对海尔冰箱在宁夏固原市营销策略的改进建议 | 第31-42页 |
| 第一节 宁夏固原市冰箱产品的消费需求调查分析 | 第31-34页 |
| 第二节 细分宁夏固原市的冰箱市场 | 第34-37页 |
| 第三节 针对海尔冰箱在宁夏固原市的营销组合 | 第37-42页 |
| 第六章 结论及相关建议 | 第42-43页 |
| 第一节 结论 | 第42页 |
| 第二节 建议 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 个人简介 | 第48页 |