| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的主要内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 1.4 创新之处 | 第13页 |
| 1.5 技术路线与研究方法 | 第13-16页 |
| 1.5.1 研究思路与技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-36页 |
| 2.1 联盟企业营销绩效的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.1.1 联盟企业营销绩效的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 企业营销绩效的衡量 | 第16-17页 |
| 2.2 战略联盟的相关研究 | 第17-19页 |
| 2.2.1 战略联盟的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 联盟特性因素 | 第18-19页 |
| 2.3 资产专用性的相关研究 | 第19-22页 |
| 2.3.1 资产专用性的概念及类型 | 第19-22页 |
| 2.3.2 资产专用性的衡量 | 第22页 |
| 2.4 战略意义的相关研究 | 第22-24页 |
| 2.4.1 战略意义的概念 | 第22-23页 |
| 2.4.2 战略意义的衡量 | 第23-24页 |
| 2.5 市场知识转移的相关研究 | 第24-29页 |
| 2.5.1 市场知识的概念及特征 | 第24-25页 |
| 2.5.2 市场知识转移的概念 | 第25-26页 |
| 2.5.3 知识转移的过程模型 | 第26-29页 |
| 2.5.4 市场知识转移的衡量 | 第29页 |
| 2.6 各变量间的关系研究 | 第29-35页 |
| 2.6.1 资产专用性与联盟企业营销绩效的关系研究 | 第29-31页 |
| 2.6.2 战略意义与联盟企业营销绩效的关系研究 | 第31-32页 |
| 2.6.3 资产专用性、战略意义与市场知识转移的关系研究 | 第32-34页 |
| 2.6.4 市场知识转移与联盟企业营销绩效的关系研究 | 第34-35页 |
| 2.7 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 理论基础与研究假设 | 第36-47页 |
| 3.1 理论基础 | 第36-39页 |
| 3.1.1 资源基础理论 | 第36-37页 |
| 3.1.2 组织学习理论 | 第37页 |
| 3.1.3 关系交换理论 | 第37-38页 |
| 3.1.4 竞争战略管理理论 | 第38-39页 |
| 3.2 研究假设 | 第39-45页 |
| 3.2.1 资产专用性与联盟企业营销绩效关系假设 | 第39-40页 |
| 3.2.2 战略意义与联盟企业营销绩效关系假设 | 第40-41页 |
| 3.2.3 资产专用性、战略意义与市场知识转移关系假设 | 第41-43页 |
| 3.2.4 市场知识转移与联盟企业营销绩效关系假设 | 第43-45页 |
| 3.3 概念模型的提出 | 第45-46页 |
| 3.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 问卷设计及数据收集 | 第47-53页 |
| 4.1 样本选择 | 第47页 |
| 4.2 问卷设计 | 第47-48页 |
| 4.3 潜变量量表 | 第48-50页 |
| 4.4 数据收集及样本来源 | 第50页 |
| 4.5 预测试 | 第50-51页 |
| 4.6 正式问卷确定 | 第51页 |
| 4.7 本章小结 | 第51-53页 |
| 第五章 数据分析及研究结果 | 第53-62页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第53-54页 |
| 5.2 信度及效度分析 | 第54-55页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第55-59页 |
| 5.4 实证结果与讨论 | 第59-60页 |
| 5.5 本章小结 | 第60-62页 |
| 第六章 研究结论与未来展望 | 第62-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 管理启示及建议 | 第63-65页 |
| 6.3 研究不足与未来展望 | 第65-67页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第65页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-74页 |
| 附录 调查问卷 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 作者简介 | 第77-78页 |
| 附件 | 第78页 |
