| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 论文的选题及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 论文的选题 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究内容、方法和创新点 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.2.3 创新点 | 第9页 |
| 1.3 论文结构 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-18页 |
| 2.1 网络营销 | 第11-13页 |
| 2.1.1 网络营销的定义 | 第11-12页 |
| 2.1.2 网络营销的特点 | 第12-13页 |
| 2.2 国内外网络营销研究综述 | 第13-14页 |
| 2.3 网络营销理论 | 第14-16页 |
| 2.3.1 网络整合营销理论 | 第14页 |
| 2.3.2 网络直复营销理论 | 第14-15页 |
| 2.3.3 网络关系营销理论 | 第15-16页 |
| 2.3.4 4P 组合营销理论和 4C 组合营销理论 | 第16页 |
| 2.4 中国服装企业网络营销现状 | 第16-18页 |
| 3 爱丁洋网络营销环境分析 | 第18-39页 |
| 3.1 国内服装市场现状分析 | 第18-33页 |
| 3.1.1 国内服装市场概况 | 第18-19页 |
| 3.1.2 国内服装行业网络营销现状分析 | 第19-22页 |
| 3.1.3 国内服装行业网络营销宏观环境分析 | 第22-29页 |
| 3.1.4 国内服装行业网络消费行为分析 | 第29-31页 |
| 3.1.5 国内服装行业网络购物决策的主要因素 | 第31-32页 |
| 3.1.6 国内服装行业网络营销市场竞争分析 | 第32-33页 |
| 3.2 爱丁洋公司概况 | 第33-34页 |
| 3.3 爱丁洋服装网络营销 SWOT 分析 | 第34-37页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第34页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第34-35页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第35-36页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第36-37页 |
| 3.4 爱丁洋网络营销市场定位 | 第37-39页 |
| 4 爱丁洋网络营销策略存在的问题 | 第39-44页 |
| 4.1 爱丁洋网络营销整体情况 | 第39-40页 |
| 4.2 爱丁洋网络营销策略存在的问题 | 第40-44页 |
| 4.2.1 爱丁洋产品策略存在的问题 | 第40-41页 |
| 4.2.2 爱丁洋价格策略存在的问题 | 第41-42页 |
| 4.2.3 爱丁洋渠道策略存在的问题 | 第42页 |
| 4.2.4 爱丁洋促销策略存在的问题 | 第42-43页 |
| 4.2.5 爱丁洋支付和配送策略存在的问题 | 第43页 |
| 4.2.6 爱丁洋客户关系管理策略存在的问题 | 第43-44页 |
| 5 爱丁洋网络营销的策略重构 | 第44-54页 |
| 5.1 爱丁洋产品策略 | 第44-45页 |
| 5.1.1 实体产品策略 | 第44-45页 |
| 5.1.2 资讯产品策略 | 第45页 |
| 5.2 爱丁洋价格策略 | 第45-47页 |
| 5.2.1 低位定价 | 第45-46页 |
| 5.2.2 竞争定价 | 第46页 |
| 5.2.3 个性化定价 | 第46页 |
| 5.2.4 品牌定价 | 第46-47页 |
| 5.2.5 自动调价 | 第47页 |
| 5.3 爱丁洋渠道策略 | 第47-48页 |
| 5.3.1 网络直接销售 | 第47页 |
| 5.3.2 网络间接销售 | 第47-48页 |
| 5.3.3 线上线下相结合进行销售 | 第48页 |
| 5.4 爱丁洋促销策略 | 第48-50页 |
| 5.4.1 网站推广 | 第49页 |
| 5.4.2 网络广告 | 第49页 |
| 5.4.3 销售促进 | 第49-50页 |
| 5.5 爱丁洋支付和配送策略 | 第50-51页 |
| 5.5.1 提供安全便捷的付款方式 | 第51页 |
| 5.5.2 加强物流配送管理 | 第51页 |
| 5.6 爱丁洋客户关系管理策略 | 第51-54页 |
| 5.6.1 建立客户信息数据库 | 第51-52页 |
| 5.6.2 加强与客户的双向沟通交流 | 第52页 |
| 5.6.3 提供优质的服务 | 第52-54页 |
| 6 结语 | 第54-56页 |
| 6.1 结论与不足 | 第54-55页 |
| 6.2 后续展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第60页 |