企业微博互动营销应用研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 企业微博营销状况研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 企业微博营销应用研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 企业微博营销效果研究 | 第14页 |
| 1.2.4 企业微博营销策略方面研究 | 第14-15页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.3.2 理论意义和现实意义 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法和创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 微博及企业微博概述 | 第19-36页 |
| 2.1 微博的内涵 | 第19-25页 |
| 2.1.1 微博内涵 | 第19页 |
| 2.1.2 微博传播特点 | 第19-21页 |
| 2.1.3 微博代表 | 第21-25页 |
| 2.2 企业微博的内涵 | 第25-31页 |
| 2.2.1 企业微博定义 | 第25-26页 |
| 2.2.2 企业微博类型 | 第26-29页 |
| 2.2.3 企业微博发展现状 | 第29-31页 |
| 2.3 企业微博互动营销 | 第31-35页 |
| 2.3.1 微博营销概念 | 第31-32页 |
| 2.3.2 企业微博互动营销概念 | 第32页 |
| 2.3.3 企业微博互动营销的价值 | 第32-35页 |
| 2.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 企业微博互动营销 SWOT 分析 | 第36-47页 |
| 3.1 企业微博互动营销的优势 | 第36-39页 |
| 3.1.1 内容短小精悍，操作便捷 | 第37页 |
| 3.1.2 传播速度快 | 第37页 |
| 3.1.3 营销成本低 | 第37-38页 |
| 3.1.4 互动性强 | 第38页 |
| 3.1.5 精准度高 | 第38-39页 |
| 3.2 企业微博互动营销的机遇 | 第39-41页 |
| 3.2.1 传统营销方式吸引力下降 | 第40页 |
| 3.2.2 电子商务迅速发展 | 第40-41页 |
| 3.2.3 庞大的用户群基础 | 第41页 |
| 3.2.4 传播渠道立体化 | 第41页 |
| 3.3 企业微博互动营销的劣势 | 第41-43页 |
| 3.3.1 低门槛泛滥 | 第41-42页 |
| 3.3.2 传播能力受限 | 第42页 |
| 3.3.3 信息量大易被忽略 | 第42页 |
| 3.3.4 易产生网络危机公关问题 | 第42页 |
| 3.3.5 营销效果评估难度大 | 第42-43页 |
| 3.4 企业微博互动营销的威胁 | 第43-45页 |
| 3.4.1 企业微博互动营销竞争对手的威胁 | 第44页 |
| 3.4.2 其它社交媒体的冲击 | 第44-45页 |
| 3.4.3 网络虚拟性，缺乏真实感 | 第45页 |
| 3.4.4 网络安全问题 | 第45页 |
| 3.5 本章小结 | 第45-47页 |
| 第四章 企业微博互动营销应用改进建议 | 第47-61页 |
| 4.1 SO 策略 | 第48-52页 |
| 4.1.1 选择适合平台，精准定位 | 第48页 |
| 4.1.2 巧用名人效应 | 第48-50页 |
| 4.1.3 建立良好微关系 | 第50页 |
| 4.1.4 微博矩阵转起来 | 第50-52页 |
| 4.2 WO 策略 | 第52-55页 |
| 4.2.1 “4I”原则策略 | 第52-53页 |
| 4.2.2 借势热点事件 | 第53-54页 |
| 4.2.3 开展“O2O”活动 | 第54页 |
| 4.2.4 细分受众，有效传播 | 第54-55页 |
| 4.3 ST 策略 | 第55-57页 |
| 4.3.1 打造专业营销团队 | 第55页 |
| 4.3.2 取精华弃糟粕 | 第55-56页 |
| 4.3.3 “情感+理性”相结合 | 第56页 |
| 4.3.4 新旧媒体整合营销 | 第56-57页 |
| 4.4 WT 策略 | 第57-60页 |
| 4.4.1 加强行业自律 | 第57-58页 |
| 4.4.2 做好风险监测 | 第58页 |
| 4.4.3 内外结合实施评估反馈 | 第58-60页 |
| 4.5 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-70页 |
| 附件 | 第70页 |
