青岛啤酒品牌深度传播策略探究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 概述 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第14-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-22页 |
| 2.1 国外品牌传播理论的发展 | 第15-17页 |
| 2.2 国内品牌传播理论的发展 | 第17-19页 |
| 2.3 品牌传播基础理论 | 第19-22页 |
| 2.3.1 品牌传播基础理论 | 第19-20页 |
| 2.3.2 品牌传播相关理论 | 第20-22页 |
| 3 青岛啤酒品牌营销环境分析 | 第22-34页 |
| 3.1 青岛啤酒品牌简介 | 第22-23页 |
| 3.2 青岛啤酒品牌发展分析 | 第23-28页 |
| 3.2.1 青岛啤酒品牌发展阶段 | 第23-26页 |
| 3.2.2 青岛啤酒品牌塑造与传播 | 第26-28页 |
| 3.3 竞品品牌营销分析 | 第28-32页 |
| 3.3.1 百威英博品牌营销分析 | 第28-30页 |
| 3.3.2 雪花啤酒品牌营销分析 | 第30-31页 |
| 3.3.3 其他竞品品牌营销分析 | 第31-32页 |
| 3.4 青岛啤酒品牌发展存在问题 | 第32-34页 |
| 3.4.1 缺乏与高美誉度相匹配的品牌竞争力 | 第32页 |
| 3.4.2 品牌文化传播不到位 | 第32-33页 |
| 3.4.3 缺乏消费者的深度关注与互动 | 第33-34页 |
| 4 青岛啤酒品牌深度传播的提出 | 第34-47页 |
| 4.1 品牌深度传播提出背景 | 第34-40页 |
| 4.1.1 青岛啤酒存在品牌发展难题 | 第34-35页 |
| 4.1.2 品牌传播的媒介环境变化 | 第35-39页 |
| 4.1.3 品牌传播的消费者心理行为变化 | 第39-40页 |
| 4.1.4 品牌传播发展新趋势 | 第40页 |
| 4.2 品牌深度传播概念 | 第40-44页 |
| 4.2.1 品牌深度传播内涵 | 第41-42页 |
| 4.2.2 品牌深度传播模型 | 第42-43页 |
| 4.2.3 品牌深度传播原则与评价因素 | 第43-44页 |
| 4.2.4 品牌深度传播意义 | 第44页 |
| 4.3 青岛啤酒品牌深度传播体系 | 第44-45页 |
| 4.4 青岛啤酒实施品牌深度传播的必要性和可行性 | 第45-47页 |
| 4.4.1 实施品牌深度传播的必要性 | 第45-46页 |
| 4.4.2 实施品牌深度传播的可行性 | 第46-47页 |
| 5 青岛啤酒品牌深度传播策略 | 第47-68页 |
| 5.1 文化驱动策略 | 第47-49页 |
| 5.2 聚心策略 | 第49-53页 |
| 5.2.1 “聚心”内容的要求 | 第49-51页 |
| 5.2.2 “聚心”内容的创作与形式 | 第51-53页 |
| 5.3 参与策略 | 第53-59页 |
| 5.3.1 请受众参与互动 | 第54-56页 |
| 5.3.2 请受众参与传播 | 第56-59页 |
| 5.4 社会化媒体策略 | 第59-62页 |
| 5.4.1 社会化媒体的重要性 | 第59-60页 |
| 5.4.2 社会化媒体实施步骤 | 第60-62页 |
| 5.5 整合策略 | 第62-68页 |
| 5.5.1 媒介深度整合 | 第62-64页 |
| 5.5.2 传播手段的一体化 | 第64-66页 |
| 5.5.3 辅助资源的整合 | 第66-68页 |
| 6 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 个人简历 | 第73页 |
| 发表的学术论文 | 第73-74页 |
