| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究缘起及现状 | 第8-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第12-14页 |
| 第2章 互动广告概述 | 第14-40页 |
| 2.1 概念界定 | 第14-17页 |
| 2.1.1 互动广告的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 互动广告的特征 | 第14-17页 |
| 2.2 互动广告的主要形式 | 第17-25页 |
| 2.2.1 环境互动广告的“情景交融” | 第18-20页 |
| 2.2.2 互动网络广告与“受众为王” | 第20-23页 |
| 2.2.3 手机 APP 广告的“绑架生活” | 第23-25页 |
| 2.3 互动广告的策划及设计 | 第25-30页 |
| 2.4 典型案例 | 第30-40页 |
| 2.4.1 西门子家电网络互动——晾衣那点事儿 | 第30-34页 |
| 2.4.2 巴西 Camp Nectar 环境互动——打造纯天然果汁 | 第34-37页 |
| 2.4.3 New Balance 手机 APP 互动——城市接力 | 第37-40页 |
| 第3章 互动广告的核心要素 | 第40-53页 |
| 3.1 广告创意要素 | 第40-44页 |
| 3.1.1 创意的目的性 | 第40-42页 |
| 3.1.2 “七步法则”与“五大类型” | 第42-44页 |
| 3.2 传播价值要素 | 第44-48页 |
| 3.2.1 传播模式分析 | 第45-47页 |
| 3.2.2 整合传播效果分析 | 第47-48页 |
| 3.3 经营管理要素 | 第48-53页 |
| 3.3.1 投入与盈利模式分析 | 第49-50页 |
| 3.3.2 营销管理模式的创新分析 | 第50-53页 |
| 第4章 互动广告发展中的问题与对策 | 第53-57页 |
| 4.1 互动广告中存在的问题 | 第53-54页 |
| 4.2 互动广告发展前景与对策 | 第54-57页 |
| 第5章 结论 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |