国产手机品牌价值评价与建设问题研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第9页 |
| 1.2 相关研究评述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 品牌价值的研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.2 品牌价值评价的研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.3 手机企业品牌价值及评价的文献综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和主要内容 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 研究的主要内容 | 第13-15页 |
| 2 国产手机企业品牌价值的现状研究 | 第15-22页 |
| 2.1 品牌价值的相关理论简介 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌价值的内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌价值的来源因素 | 第16-17页 |
| 2.2 国产手机企业的发展历程与现状 | 第17-20页 |
| 2.2.1 我国手机企业发展的萌芽起步阶段 | 第17-18页 |
| 2.2.2 我国手机企业发展的变革动荡阶段 | 第18-19页 |
| 2.2.3 我国手机市场的整合拓展阶段 | 第19-20页 |
| 2.3 国产手机企业品牌价值存在的问题分析 | 第20-21页 |
| 2.3.1 品牌形象维护的不足 | 第20页 |
| 2.3.2 品牌影响力的弱势 | 第20-21页 |
| 2.3.3 品牌管理的缺陷 | 第21页 |
| 2.4 国产手机企业品牌价值评价与建设的意义 | 第21-22页 |
| 3 国产手机企业品牌价值评价综合体系的确立 | 第22-26页 |
| 3.1 评价体系的构建原则和指标来源 | 第22页 |
| 3.1.1 评价体系的构建原则 | 第22页 |
| 3.1.2 指标来源 | 第22页 |
| 3.2 指标来源描述 | 第22-26页 |
| 3.2.1 品牌的环境价值 | 第22-23页 |
| 3.2.2 技术与质量价值 | 第23-24页 |
| 3.2.3 品牌市场价值 | 第24页 |
| 3.2.4 品牌顾客价值 | 第24-26页 |
| 3.3 手机品牌价值的评价体系 | 第26页 |
| 4 评价体系中指标权重的确立 | 第26-31页 |
| 4.1 评价方法的简介 | 第26-28页 |
| 4.1.1 德尔菲法 | 第26-27页 |
| 4.1.2 层次分析法 | 第27-28页 |
| 4.2 评价体系中指标权重的确立 | 第28-31页 |
| 4.2.1 形势价值的权重与检验的具体方法 | 第28-29页 |
| 4.2.2 各层次指标的权重与检验的结果 | 第29-31页 |
| 5 基于云理论的模糊评价方法 | 第31-35页 |
| 5.1 云理论的基本概念和数字特征 | 第31-32页 |
| 5.2 云重心评价法 | 第32-33页 |
| 5.3 各指标状态值的评判方法 | 第33-35页 |
| 6 小米手机品牌价值评价的案例分析 | 第35-42页 |
| 6.1 小米公司的简介 | 第35页 |
| 6.2 选择小米手机进行案例分析的原因 | 第35-36页 |
| 6.2.1 运营与管理 | 第35页 |
| 6.2.2 财务与盈利 | 第35-36页 |
| 6.2.3 问题与通病 | 第36页 |
| 6.3 小米手机的品牌价值评价与计算 | 第36-42页 |
| 6.3.1 品牌价值评价指标的状态值 | 第36-38页 |
| 6.3.2 品牌价值评价指标的期望与熵值的计算 | 第38-39页 |
| 6.3.3 云重心向量和加权偏离度θ的计算 | 第39-40页 |
| 6.3.4 评测结果的计算 | 第40页 |
| 6.3.5 评测结果的分析 | 第40-42页 |
| 7 国产手机企业品牌价值提升的建议与对策 | 第42-46页 |
| 7.1 强化品牌的管理 | 第42-43页 |
| 7.1.1 加强品牌硬实力建设 | 第42页 |
| 7.1.2 对苹果手机的学习 | 第42-43页 |
| 7.2 准确定位与形象提升 | 第43-44页 |
| 7.2.1 品牌定位的多元化 | 第43页 |
| 7.2.2 品牌形象与知名度的提升 | 第43-44页 |
| 7.3 提升科技创新，强化品牌意识 | 第44-46页 |
| 7.3.1 手机企业科技的创新 | 第44页 |
| 7.3.2 品牌意识的强化 | 第44-46页 |
| 8 结论 | 第46-48页 |
| 8.1 主要结论 | 第46页 |
| 8.2 本文不足以及未来研究方向 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
