公益广告对大学生认知影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 一、 绪论 | 第8-20页 |
| （一） 研究背景与目的 | 第8-9页 |
| （二） 研究意义 | 第9页 |
| 1. 理论意义 | 第9页 |
| 2. 现实意义 | 第9页 |
| （三） 文献综述 | 第9-18页 |
| 1. 公益广告 | 第9-14页 |
| 2. 公益广告效果研究 | 第14-15页 |
| 3. 涵化理论 | 第15-18页 |
| （四） 研究思路 | 第18-20页 |
| 二、 “讲文明树新风”系列公益广告内容分析 | 第20-27页 |
| （一） 内容分析的样本和抽样方法 | 第20页 |
| （二） 研究设计和编码过程 | 第20-21页 |
| （三） 公益广告内容资料分析解释与研究假设 | 第21-27页 |
| 三、 “讲文明树新风”系列公益广告问卷调查 | 第27-30页 |
| （一） 抽样方法 | 第27页 |
| （二） 研究变量 | 第27-29页 |
| （三） 预访与正式访问 | 第29-30页 |
| 四、 问卷调查资料分析与解释 | 第30-37页 |
| （一） 样本结构与检定 | 第30-31页 |
| 1. 控制变量 | 第30页 |
| 2. 公益广告接触情况 | 第30-31页 |
| （二） 研究假设验证 | 第31-37页 |
| 1. 研究假设 1 验证 | 第31-34页 |
| 2. 研究假设 2 验证 | 第34-37页 |
| 五、 结论与建议 | 第37-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第50页 |
