| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 选题背景、研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究思路、研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 论文结构及创新点 | 第10-11页 |
| 1.3.1 论文结构 | 第10-11页 |
| 1.3.2 论文创新点 | 第11页 |
| 1.4 营销理论相关综述 | 第11-19页 |
| 1.4.1 国外相关营销理论综述 | 第11-13页 |
| 1.4.2 国内相关营销理论综述 | 第13-19页 |
| 第二章 BJD服饰产品的营销环境分析 | 第19-29页 |
| 2.1 宏观环境 | 第19-22页 |
| 2.1.1 政治环境 | 第19页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第19-20页 |
| 2.1.3 人文环境 | 第20-22页 |
| 2.2 微观环境 | 第22-27页 |
| 2.2.1 BJD服饰产品的行业环境分析 | 第22-24页 |
| 2.2.2 BJD服饰产品的主要竞争者分析 | 第24页 |
| 2.2.3 BJD服饰产品的消费者行为分析 | 第24-27页 |
| 2.3 BJD服饰产品SWOT矩阵模式分析 | 第27-29页 |
| 第三章 BJD服饰产品现阶段营销现状及问题 | 第29-44页 |
| 3.1 BJD服饰产品发展概况 | 第29-35页 |
| 3.1.1 BJD球形关节人形资料介绍 | 第29-30页 |
| 3.1.2 国内BJD娃娃市场销售情况 | 第30-33页 |
| 3.1.3 国外BJD娃娃市场销售情况 | 第33-35页 |
| 3.2 BJD服饰产品营销现状 | 第35-41页 |
| 3.2.1 我国BJD服饰产品营销概况 | 第35-41页 |
| 3.2.2 我国BJD服饰产品销售渠道与规模 | 第41页 |
| 3.3 国内BJD服饰产品营销中存在的问题分析 | 第41-44页 |
| 第四章 BJD服饰产品价值提升路径及实施原则 | 第44-47页 |
| 4.1 BJD服饰产品价值提升路径 | 第44-45页 |
| 4.2 BJD服饰产品价值实施原则 | 第45-47页 |
| 4.2.1 BJD服饰产品玩家价值设计 | 第45页 |
| 4.2.2 BJD玩家成本降低设计 | 第45-47页 |
| 第五章 基于价值营销的BJD服饰产品营销策略设计 | 第47-61页 |
| 5.1 BJD服饰产品价值营销步骤 | 第47-57页 |
| 5.1.1 发现价值 | 第47-50页 |
| 5.1.2 筛选价值 | 第50-52页 |
| 5.1.3 创造价值 | 第52-54页 |
| 5.1.4 传播价值 | 第54-55页 |
| 5.1.5 销售价值 | 第55-56页 |
| 5.1.6 提升价值 | 第56-57页 |
| 5.2 BJD服饰产品价值营销策略设计 | 第57-61页 |
| 5.2.1 BJD服饰产品顾客需求策略 | 第57-58页 |
| 5.2.2 BJD服饰产品顾客成本策略 | 第58-59页 |
| 5.2.3 BJD服饰产品顾客便利策略 | 第59页 |
| 5.2.4 BJD服饰产品顾客沟通策略 | 第59-61页 |
| 第六章 基于价值营销的BJD服饰产品营销策略实施的保障措施 | 第61-63页 |
| 6.1 BJD服饰产品组织结构 | 第61页 |
| 6.2 BJD服饰产品人力资源保障 | 第61-62页 |
| 6.3 BJD服饰产品信息保障 | 第62-63页 |
| 第七章 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |