| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究成果 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 私密产品事件营销的基本理论研究 | 第17-25页 |
| 2.1 事件营销定义及内涵 | 第17-18页 |
| 2.2 事件营销的理论依据 | 第18-21页 |
| 2.2.1 议程设置功能 | 第18-19页 |
| 2.2.2 5W模式与大众传播过程模式 | 第19页 |
| 2.2.3 AISAS模式 | 第19-20页 |
| 2.2.4 整合营销理论 | 第20-21页 |
| 2.3 私密产品事件营销现状及特点 | 第21-25页 |
| 2.3.1 私密产品营销现状 | 第21-22页 |
| 2.3.2 私密产品事件营销特点 | 第22-25页 |
| 第三章 私密产品事件营销案例研究——以杜蕾斯为例 | 第25-49页 |
| 3.1 杜蕾斯品牌形象分析 | 第25-26页 |
| 3.2 杜蕾斯事件营销手法及案例分析 | 第26-38页 |
| 3.2.1 借势营销 | 第26-31页 |
| 3.2.2 造势营销 | 第31-35页 |
| 3.2.3 杜蕾斯借势营销文案手法分析 | 第35-38页 |
| 3.3 杜蕾斯事件营销特点分析 | 第38-42页 |
| 3.3.1 重视用户体验 | 第38-40页 |
| 3.3.2 更新速度快,关联度高 | 第40-41页 |
| 3.3.3 擅长系列化营销 | 第41页 |
| 3.3.4 整合多种营销方式 | 第41-42页 |
| 3.3.5 谨慎选题规避风险 | 第42页 |
| 3.4 杜蕾斯事件营销面临的挑战 | 第42-44页 |
| 3.4.1 原创活动种类单一,效果存争议 | 第43-44页 |
| 3.4.2 来自竞品的创意竞争 | 第44页 |
| 3.5 竞品案例对比分析——以杰士邦事件营销为例 | 第44-49页 |
| 3.5.1 杰士邦相似营销手法 | 第45页 |
| 3.5.2 杰士邦不同营销手法 | 第45-47页 |
| 3.5.3 杰士邦事件营销带来的启示 | 第47-49页 |
| 第四章 杜蕾斯事件营销案例研究的启示 | 第49-54页 |
| 4.1 做好事件营销传播过程管理 | 第49-51页 |
| 4.1.1 谨慎选择营销事件 | 第49-50页 |
| 4.1.2 注重营销信息的互动与分享 | 第50-51页 |
| 4.2 公益营销助力品牌美誉度提升 | 第51-52页 |
| 4.3 用事件营销的“点”构成整合营销的“面” | 第52-53页 |
| 4.4 虚拟事件营销的探索尝试 | 第53-54页 |
| 第五章 品牌事件营销传播路径的构建 | 第54-59页 |
| 5.1 杜蕾斯事件营销传播路径分析 | 第54页 |
| 5.2 品牌事件营销传播路径构建建议 | 第54-59页 |
| 5.2.1 营销策划阶段 | 第55-57页 |
| 5.2.2 营销推广阶段 | 第57页 |
| 5.2.3 效果维护阶段 | 第57-59页 |
| 第六章 结论 | 第59-60页 |
| 附表: 杜蕾斯2014年至2017年6月事件营销案例统计表 | 第60-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附件 | 第73页 |