中新生态城VT项目绿色营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 绿色营销研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外绿色营销现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外绿色营销现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内绿色营销现状 | 第11-13页 |
| 1.3 论文研究的主要方法和技术路线 | 第13-15页 |
| 第2章 绿色营销内涵及特点 | 第15-19页 |
| 2.1 绿色营销的内涵 | 第15-16页 |
| 2.2 绿色营销基本特征 | 第16-19页 |
| 第3章 VT项目概况 | 第19-25页 |
| 3.1 中新生态城介绍 | 第19-22页 |
| 3.1.1 中新生态城概况 | 第19-21页 |
| 3.1.2 中新生态城规划特色 | 第21-22页 |
| 3.2 VT项目介绍 | 第22-25页 |
| 3.2.1 区域与地段环境 | 第22-23页 |
| 3.2.2 项目基本指标 | 第23-25页 |
| 第4章 VT项目营销环境分析 | 第25-37页 |
| 4.1 宏观环境PEST分析 | 第25-27页 |
| 4.2 VT项目SWOT分析 | 第27-28页 |
| 4.3 VT项目市场分析及绿色住宅定位 | 第28-37页 |
| 4.3.1 天津市住宅市场分析 | 第28-31页 |
| 4.3.2 滨海新区住宅市场分析 | 第31-32页 |
| 4.3.3 中新生态城市场分析 | 第32-37页 |
| 第5章 VT项目绿色营销策略制定 | 第37-65页 |
| 5.1 绿色产品策略 | 第37-46页 |
| 5.1.1 建筑形式和户型建议 | 第38-39页 |
| 5.1.2 园林景观建议 | 第39-40页 |
| 5.1.3 改善风环境技术建议 | 第40页 |
| 5.1.4 规划与景观技术建议 | 第40-41页 |
| 5.1.5 建筑技术建议 | 第41页 |
| 5.1.6 建筑节能建议 | 第41-43页 |
| 5.1.7 暖通技术建议 | 第43页 |
| 5.1.8 给排水技术建议 | 第43页 |
| 5.1.9 电气技术建议 | 第43-44页 |
| 5.1.10 项目精装修建议 | 第44-46页 |
| 5.2 绿色住宅定价策略 | 第46-52页 |
| 5.2.1 竞争导向定价策略 | 第46-49页 |
| 5.2.2 低开高走定价策略 | 第49页 |
| 5.2.3 垂直价差和水平价差定价策略 | 第49-51页 |
| 5.2.4 价格调整策略 | 第51-52页 |
| 5.3 绿色住宅营销渠道策略 | 第52-57页 |
| 5.3.1 总体营销渠道的确定 | 第52-54页 |
| 5.3.2 中介机构的选择 | 第54-55页 |
| 5.3.3 互联网机构选择 | 第55-57页 |
| 5.4 绿色住宅促销策略 | 第57-65页 |
| 5.4.1 广告促销 | 第59-60页 |
| 5.4.2 展会促销 | 第60-61页 |
| 5.4.3 假日促销 | 第61-62页 |
| 5.4.4 微信促销 | 第62-65页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第65-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 6.2 展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
