| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 课题来源与选题依据 | 第11页 |
| 1.2 背景情况与研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 理论意义和实际应用价值 | 第12-13页 |
| 1.4 拟解决的关键技术 | 第13-15页 |
| 2 相关理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 品牌 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌的意义 | 第16-18页 |
| 2.2 品牌营销 | 第18-20页 |
| 2.2.1 品牌营销的定义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌营销的组合 | 第19-20页 |
| 2.3 寿险品牌营销 | 第20-21页 |
| 3 寿险行业品牌营销分析 | 第21-36页 |
| 3.1 寿险产品的内涵 | 第21-23页 |
| 3.2 寿险企业品牌营销特点及其意义 | 第23页 |
| 3.3 寿险行业发展状况分析 | 第23-29页 |
| 3.3.1 寿险市场主体逐年增多 | 第24-26页 |
| 3.3.2 寿险替代品对寿险产品冲击严重 | 第26页 |
| 3.3.3 寿险产品缺乏创新 | 第26-27页 |
| 3.3.4 消费者有效寿险需求不足 | 第27-28页 |
| 3.3.5 寿险企业的利润来源 | 第28-29页 |
| 3.4 寿险市场需求及其变化分析 | 第29-33页 |
| 3.4.1 市场对于寿险行业的认知情况 | 第29-30页 |
| 3.4.2 寿险市场变化及需求分析 | 第30-33页 |
| 3.5 寿险企业品牌的核心价值 | 第33-36页 |
| 4 我国中小寿险企业品牌营销现状分析 | 第36-42页 |
| 4.1 中小寿险企业定义及其历史现状分析 | 第36-37页 |
| 4.1.1 中小寿险企业的定义 | 第36页 |
| 4.1.2 我国中小寿险企业历史及现状分析 | 第36-37页 |
| 4.2 中小寿险企业品牌经营现状分析 | 第37-42页 |
| 4.2.1 中小寿险企业经营现状SWOT分析 | 第37-40页 |
| 4.2.2 中小寿险企业品牌经营存在问题及原因分析 | 第40-42页 |
| 5 中小寿险企业品牌营销战略选择 | 第42-49页 |
| 5.1 中小寿险企业市场细分与目标市场选择及品牌定位 | 第42-45页 |
| 5.1.1 选择目标市场的意义和作用 | 第42页 |
| 5.1.2 寿险市场细分 | 第42-43页 |
| 5.1.3 目标市场选择 | 第43-44页 |
| 5.1.4 寿险品牌定位 | 第44-45页 |
| 5.2 中小寿险企业品牌营销战略 | 第45-49页 |
| 5.2.1 差异化营销战略 | 第45-46页 |
| 5.2.2 集中战略 | 第46-47页 |
| 5.2.3 跨行业联盟战略 | 第47-49页 |
| 6 中小寿险企业品牌营销策略 | 第49-66页 |
| 6.1 提高品牌内涵 | 第49-55页 |
| 6.1.1 产品策略 | 第49-51页 |
| 6.1.2 服务策略 | 第51-53页 |
| 6.1.3 渠道策略 | 第53-55页 |
| 6.2 品牌形象传播及管理 | 第55-66页 |
| 6.2.1 CIS与品牌形象管理 | 第55-56页 |
| 6.2.2 品牌传播沟通与推广 | 第56-60页 |
| 6.2.3 品牌危机管理 | 第60-63页 |
| 6.2.4 事件营销 | 第63-64页 |
| 6.2.5 客户关系管理(CRM) | 第64-66页 |
| 7 结语 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 个人简历 | 第71页 |
| 发表的学术论文 | 第71页 |