某省移动公司数据业务营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-13页 |
| ·某省移动公司总体发展状况 | 第10-11页 |
| ·某省移动公司面临新的竞争形势 | 第11-12页 |
| ·数据业务是持续发展的保证 | 第12页 |
| ·数据业务营销策略决定未来发展 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究思路与框架 | 第13-15页 |
| ·研究思路和方法 | 第13页 |
| ·论文框架 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第15-18页 |
| ·市场营销理论 | 第15页 |
| ·营销环境分析方法 | 第15-16页 |
| ·PEST分析法 | 第15-16页 |
| ·SWOT分析法 | 第16页 |
| ·STP战略 | 第16页 |
| ·营销组合策略 | 第16-18页 |
| 第三章 数据业务现状 | 第18-27页 |
| ·某省移动公司数据业务现状 | 第18-24页 |
| ·数据业务种类 | 第18-20页 |
| ·数据业务发展情况 | 第20-22页 |
| ·数据业务营销现状 | 第22-23页 |
| ·数据业务机构和人员情况 | 第23-24页 |
| ·数据业务价值链情况 | 第24页 |
| ·数据业务发展前景分析 | 第24-27页 |
| ·国外数据业务发展情况 | 第24-25页 |
| ·我国数据业务发展前景 | 第25-27页 |
| 第四章 某省移动公司数据业务营销环境分析 | 第27-38页 |
| ·PEST分析 | 第27-30页 |
| ·政治环境分析(P) | 第27-28页 |
| ·经济环境分析(E) | 第28-29页 |
| ·社会环境分析(S) | 第29页 |
| ·技术环境分析(T) | 第29-30页 |
| ·SWOT分析 | 第30-36页 |
| ·优势(S) | 第30-31页 |
| ·劣势(W) | 第31-32页 |
| ·机会(O) | 第32-34页 |
| ·威胁(T) | 第34-36页 |
| ·营销环境应对策略 | 第36-38页 |
| 第五章 数据业务市场细分及目标市场选择 | 第38-44页 |
| ·市场细分 | 第38-41页 |
| ·市场细分定义及变量 | 第38页 |
| ·市场细分及各细分市场对数据业务的需求 | 第38-41页 |
| ·目标市场选择 | 第41-42页 |
| ·市场定位 | 第42-44页 |
| 第六章 某省移动公司数据业务营销策略 | 第44-61页 |
| ·产品策略 | 第44-47页 |
| ·整合原有产品 | 第44-45页 |
| ·设计产品组合套餐 | 第45-46页 |
| ·研发新产品 | 第46-47页 |
| ·扩大产品外延 | 第47页 |
| ·价格策略 | 第47-51页 |
| ·目前数据业务定价方式 | 第48页 |
| ·制定新的总体价格策略 | 第48-50页 |
| ·精细化定价策略 | 第50-51页 |
| ·渠道策略 | 第51-56页 |
| ·某省移动公司数据业务现有渠道体系 | 第51-52页 |
| ·完善渠道体系 | 第52-53页 |
| ·业务与渠道适配 | 第53-54页 |
| ·渠道与目标客户适配 | 第54-56页 |
| ·建立各渠道成员间的伙伴型关系 | 第56页 |
| ·促销策略 | 第56-61页 |
| ·促销方式 | 第56-58页 |
| ·促销方式与目标客户适配 | 第58页 |
| ·促销方式与产品生命周期适配 | 第58-59页 |
| ·促销方式三方适配 | 第59页 |
| ·短期营业推广策略 | 第59-61页 |
| 第七章 结束语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
