| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目标与内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第12页 |
| 1.2.2 研究问题 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.4 概念界定 | 第13-15页 |
| 1.4.1 高校广告学专业 | 第13页 |
| 1.4.2 学科竞赛 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 广告教育 | 第15-17页 |
| 2.2 学科竞赛 | 第17-19页 |
| 2.2.1 学科竞赛管理体系探讨 | 第18页 |
| 2.2.2 学科竞赛的人才培养研究 | 第18-19页 |
| 2.3 广告大赛 | 第19-23页 |
| 2.3.1 组织和管理角度出发的研究 | 第20-21页 |
| 2.3.2 以实证为基础的研究 | 第21-23页 |
| 第3章 研究设计与方法 | 第23-30页 |
| 3.1 研究基本思路 | 第23页 |
| 3.2 研究方法 | 第23-25页 |
| 3.2.1 文献法 | 第23页 |
| 3.2.2 定性研究方法 | 第23-24页 |
| 3.2.3 定量研究方法 | 第24-25页 |
| 3.3 研究对象的选择 | 第25-27页 |
| 3.3.1 访谈对象的选择 | 第25-27页 |
| 3.3.2 问卷调查对象的选择 | 第27页 |
| 3.4 资料收集的方法 | 第27-28页 |
| 3.4.1 访谈法 | 第27-28页 |
| 3.4.2 问卷调查法 | 第28页 |
| 3.4.3 文献搜集 | 第28页 |
| 3.5 资料的整理与分析 | 第28-30页 |
| 3.5.1 资料分类、编码 | 第29页 |
| 3.5.2 资料分析 | 第29-30页 |
| 第4章 四川省高校广告教育现状分析 | 第30-38页 |
| 4.1 开设广告学专业高校分析 | 第30-31页 |
| 4.1.1 高校层次分析 | 第30页 |
| 4.1.2 所属院系分析 | 第30-31页 |
| 4.1.3 广告学专业方向分析 | 第31页 |
| 4.1.4 广告学专业开设时间 | 第31页 |
| 4.2 课程设置和培养目标现状分析 | 第31-33页 |
| 4.2.1 课程设置分析 | 第31-32页 |
| 4.2.2 培养目标分析 | 第32-33页 |
| 4.3 高校师资情况分析 | 第33-35页 |
| 4.4 广告专业学生和教师对广告教育的反馈 | 第35-38页 |
| 第5章 学科竞赛对四川高校广告专业影响 | 第38-57页 |
| 5.1 学生对广告大赛影响的认识 | 第38-50页 |
| 5.1.1 学生对广告大赛影响的认识 | 第38-44页 |
| 5.1.2 限制广告大赛对学生积极影响因素 | 第44-50页 |
| 5.2 教师对广告大赛影响的认识 | 第50-57页 |
| 5.2.1 广告教师对广告大赛的认同 | 第51-52页 |
| 5.2.2 教师对广告大赛影响的认识 | 第52-57页 |
| 第6章 思考和研究中的不足 | 第57-61页 |
| 6.1 有关四川广告大赛的思考 | 第57-59页 |
| 6.2 本次研究的不足 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录1 “广告大赛对四川高校广告学专业影响”的学生问卷 | 第65-68页 |
| 附录2 “广告大赛对四川高校广告学专业影响”的广告专业学生访谈参考提纲 | 第68-70页 |
| 附录3 “广告大赛对四川高校广告学专业影响”的广告专业教师访谈参考提纲 | 第70-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第72页 |
