怀旧、创新与购买意向--以老字号为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 选题背景和意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究内容 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| 一、研究方法 | 第13-14页 |
| 二、技术路线 | 第14-15页 |
| 第四节 研究的创新点与难点 | 第15-16页 |
| 一、研究的创新点 | 第15页 |
| 二、研究的难点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-26页 |
| 第一节 老字号相关理论 | 第16-19页 |
| 一、老字号界定 | 第16页 |
| 二、老字号现状研究 | 第16-18页 |
| 三、老字号的激活与复兴 | 第18-19页 |
| 第二节 怀旧相关文献综述 | 第19-20页 |
| 一、怀旧的基本内涵 | 第19页 |
| 二、老字号怀旧的基本途径 | 第19-20页 |
| 第三节 创新相关文献综述 | 第20-22页 |
| 一、创新的基本内涵 | 第20-21页 |
| 二、老字号创新的基本途径 | 第21-22页 |
| 第四节 感知价值综述 | 第22-24页 |
| 一、感知价值的含义 | 第22-23页 |
| 二、感知价值的纬度 | 第23-24页 |
| 第五节 品牌认同综述 | 第24-26页 |
| 一、品牌认同的含义 | 第24页 |
| 二、品牌认同的维度 | 第24-26页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第26-31页 |
| 第一节 研究模型框架 | 第26-27页 |
| 第二节 研究假设 | 第27-31页 |
| 一、老字号怀旧对购买意向的相关假设 | 第27页 |
| 二、老字号创新与购买意向的相关假设 | 第27-28页 |
| 三、感知价值、品牌认同与购买意向的相关假设 | 第28-29页 |
| 四、代际假设 | 第29-30页 |
| 五、性别假设 | 第30-31页 |
| 第四章 研究设计与数据测量 | 第31-39页 |
| 第一节 量表选取 | 第31-33页 |
| 一、老字号怀旧元素的测量 | 第31页 |
| 二、老字号创新元素的测量 | 第31-32页 |
| 三、感知价值的测量 | 第32页 |
| 四、品牌认同的测量 | 第32-33页 |
| 五、购买意向的测量 | 第33页 |
| 第二节 问卷设计与收集 | 第33-39页 |
| 一、问卷设计 | 第33-34页 |
| 二、预调查 | 第34-37页 |
| 三、问卷的发放与收集 | 第37-39页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第39-59页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第39-44页 |
| 一、调查对象的基本特征描述 | 第39-40页 |
| 二、变量描述性统计 | 第40-42页 |
| 三、受访者基本特征与变量的基本情况 | 第42-44页 |
| 第二节 信度分析 | 第44-46页 |
| 一、怀旧信度分析 | 第44-45页 |
| 二、创新信度分析 | 第45页 |
| 三、感知价值信度分析 | 第45-46页 |
| 四、品牌认同信度分析 | 第46页 |
| 五、购买意向信度分析 | 第46页 |
| 第三节 效度分析 | 第46-51页 |
| 一、怀旧效度分析 | 第47-48页 |
| 二、创新效度检验 | 第48页 |
| 三、感知价值效度检验 | 第48-49页 |
| 四、品牌认同效度检验 | 第49-50页 |
| 五、购买意向效度检验 | 第50-51页 |
| 第四节 模型检验 | 第51-55页 |
| 一、模型检验 | 第52-53页 |
| 二、模型修正 | 第53-55页 |
| 第五节 调节作用分析 | 第55-57页 |
| 一、代际差异的调节作用分析 | 第55-56页 |
| 二、性别差异的调节作用分析 | 第56-57页 |
| 第六节 假设检验结果 | 第57-59页 |
| 第六章 结果讨论与管理启示 | 第59-64页 |
| 第一节 结果讨论 | 第59-60页 |
| 第二节 管理启示 | 第60-62页 |
| 一、重视老字号固有特性的挖掘，加深品牌内涵 | 第61页 |
| 二、怀旧与创新并举，合力搭建老字号竞争优势 | 第61-62页 |
| 三、感知价值是获得老字号购买意向的关键路径 | 第62页 |
| 第三节 研究的局限与未来研究方向 | 第62-64页 |
| 一、研究的局限性 | 第62-63页 |
| 二、未来研究方向 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 在读期间科研成果 | 第73页 |
