| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-26页 |
| 1.1 问题的提出 | 第12-15页 |
| 1.1.1 网络购物市场的竞争冲击 | 第12-13页 |
| 1.1.2 消费者购买决策风格的改变 | 第13页 |
| 1.1.3 促销策略双刃剑的效果显著 | 第13-14页 |
| 1.1.4 视向心理测量研究方法的突出 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.3 相关概念的界定 | 第17-21页 |
| 1.3.1 促销 | 第17-19页 |
| 1.3.2 消费者购买决策 | 第19-20页 |
| 1.3.3 眼动 | 第20-21页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第21-24页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.3 研究技术路线 | 第23-24页 |
| 1.5 研究模型与研究假设 | 第24-26页 |
| 1.5.1 研究模型 | 第24-25页 |
| 1.5.2 研究假设 | 第25-26页 |
| 第2章 文献综述 | 第26-40页 |
| 2.1 消费者行为相关理论研究 | 第26-29页 |
| 2.1.1 行为学习理论的研究 | 第26-27页 |
| 2.1.2 感知理论的研究 | 第27-28页 |
| 2.1.3 归因理论的研究 | 第28-29页 |
| 2.2 促销策略的相关研究 | 第29-33页 |
| 2.2.1 促销方式的分类研究 | 第30页 |
| 2.2.2 促销力度的价值研究 | 第30-32页 |
| 2.2.3 促销效果的影响研究 | 第32-33页 |
| 2.3 消费者购买决策的相关研究 | 第33-38页 |
| 2.3.1 消费者购买决策的模式研究 | 第33-34页 |
| 2.3.2 促销方式对消费者购买决策影响的研究 | 第34-36页 |
| 2.3.3 促销力度对消费者购买决策影响的研究 | 第36-38页 |
| 2.4 眼动研究 | 第38-40页 |
| 2.4.1 心理学中的眼动研究 | 第38页 |
| 2.4.2 促销策略和消费者购买决策的眼动研究 | 第38-40页 |
| 第3章 研究实验设计 | 第40-74页 |
| 3.1 相同促销力度条件下不同促销方式对消费者购买决策的影响 | 第40-50页 |
| 3.1.1 研究目的和研究假设 | 第40页 |
| 3.1.2 研究方法 | 第40-44页 |
| 3.1.3 结果与分析 | 第44-49页 |
| 3.1.4 小结 | 第49-50页 |
| 3.2 不同促销力度条件下不同促销方式对消费者购买决策的影响 | 第50-74页 |
| 3.2.1 研究目的和研究假设 | 第50-51页 |
| 3.2.2 研究方法 | 第51-52页 |
| 3.2.3 结果与分析 | 第52-73页 |
| 3.2.5 小结 | 第73-74页 |
| 第4章 综合讨论 | 第74-77页 |
| 4.1 相同促销力度条件下不同促销方式对消费者购买决策的影响 | 第74-75页 |
| 4.2 不同促销力度条件下不同促销方式对消费者购买决策的影响 | 第75-77页 |
| 第5章 结论与展望 | 第77-81页 |
| 5.1 研究结论 | 第77页 |
| 5.2 管理建议 | 第77-80页 |
| 5.2.1 重视促销策略的价值感知和交易倾向 | 第77-78页 |
| 5.2.2 重视促销策略的促销利益和促销效果 | 第78-79页 |
| 5.2.3 重视促销策略之间的公平性 | 第79-80页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 附录 | 第86-88页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第88页 |
