| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路 | 第14页 |
| 1.5 研究创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 地方政府商标品牌战略管理概述 | 第15-22页 |
| 2.1 商标品牌战略 | 第15-19页 |
| 2.1.1 商标的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.3 商标品牌战略概述 | 第17-19页 |
| 2.1.4 商标品牌战略的意义 | 第19页 |
| 2.2 研究基础理论 | 第19-20页 |
| 2.2.1 品牌竞争力理论 | 第19页 |
| 2.2.2 城市战略管理理论 | 第19-20页 |
| 2.3 地方政府介入商标品牌战略的必要性 | 第20-22页 |
| 2.3.1 地方政府在商标品牌战略中的定位 | 第20页 |
| 2.3.2 地方政府在商标品牌战略中的作用 | 第20-21页 |
| 2.3.3 地方政府商标品牌战略管理的目标任务 | 第21-22页 |
| 第3章 石狮市商标品牌战略管理现状 | 第22-35页 |
| 3.1 石狮市商标品牌战略提出背景及目标任务 | 第22-25页 |
| 3.1.1 石狮市情简介 | 第22-23页 |
| 3.1.2 石狮市商标品牌战略提出的背景 | 第23页 |
| 3.1.3 石狮市商标品牌的战略目标 | 第23-24页 |
| 3.1.4 石狮市商标品牌的战略任务 | 第24-25页 |
| 3.2 石狮市政府商标品牌战略管理主要措施 | 第25-31页 |
| 3.2.1 立足培育，壮大商标品牌集群 | 第25-26页 |
| 3.2.2 立足规范，指导企业正确使用商标 | 第26-27页 |
| 3.2.3 立足提升，引导企业利用品牌提高产品附加值 | 第27-30页 |
| 3.2.4 立足保护，加大商标侵权执法力度 | 第30-31页 |
| 3.3 石狮市政府商标品牌战略管理的成效 | 第31-35页 |
| 3.3.1 品牌网络体系得到进一步发展壮大 | 第31-33页 |
| 3.3.2 出口自主品牌建设发展态势良好 | 第33-34页 |
| 3.3.3 企业创牌意识高涨 | 第34-35页 |
| 第4章 石狮市政府商标品牌战略存在的主要问题及其原因分析 | 第35-42页 |
| 4.1 石狮市政府商标品牌战略存在的主要问题 | 第35-37页 |
| 4.1.1 城市品牌知名度高，美誉度低 | 第35-36页 |
| 4.1.2 产业品牌大而不强，有名无牌 | 第36页 |
| 4.1.3 企业品牌多而不大，多而不精 | 第36-37页 |
| 4.2 石狮市政府商标品牌战略存在问题的原因分析 | 第37-42页 |
| 4.2.1 城市基础设施和配套工程不完善 | 第37页 |
| 4.2.2 产业竞争对手各有所长，与日剧增 | 第37-38页 |
| 4.2.3 产业处价值链低端，缺乏竞争力 | 第38-39页 |
| 4.2.4 短视而投机，错过品牌发展黄金期 | 第39-40页 |
| 4.2.5 家族式管理，发展品牌动力不足 | 第40-42页 |
| 第5章 提升石狮市政府商标品牌战略管理的建议 | 第42-55页 |
| 5.1 国内外城市商标品牌战略管理的成功经验 | 第42-44页 |
| 5.1.1 国外城市商标品牌战略管理的浅析 | 第42-43页 |
| 5.1.2 国内城市商标品牌战略管理的成功经验 | 第43页 |
| 5.1.3 国内外城市商标品牌战略管理的启示 | 第43-44页 |
| 5.2 石狮市政府商标品牌战略管理的对策及建议 | 第44-55页 |
| 5.2.1 城市品牌建设方面 | 第44-48页 |
| 5.2.1.1 传承与发展狮文化 | 第45-46页 |
| 5.2.1.2 加大基础设施及配套工程建设，打造宜居石狮 | 第46页 |
| 5.2.1.3 深挖产业优势，构筑时尚之都，服装名城 | 第46-47页 |
| 5.2.1.4 完善商标专用权保护机制 | 第47-48页 |
| 5.2.2 产业品牌建设方面 | 第48-50页 |
| 5.2.2.1 从设计师品牌和时尚发布入手，打造东方米兰 | 第48-49页 |
| 5.2.2.2 成立服装产业集群创新中心，主导石狮服装创意产业 | 第49-50页 |
| 5.2.2.3 注册产业商标，导入IIS战略 | 第50页 |
| 5.2.2.4 鼓励兼并重组，提高产业集中度 | 第50页 |
| 5.2.3 企业品牌建设方面 | 第50-55页 |
| 5.2.3.1 实施人本管理，提升企业整体质量 | 第51页 |
| 5.2.3.2 大力发展电子商务 | 第51-52页 |
| 5.2.3.3 利用社会资本，推动企业做强，打造标杆品牌企业 | 第52页 |
| 5.2.3.4 组建石狮市商标品牌战略联盟 | 第52-55页 |
| 结论与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第61页 |
