吉林市旅游市场整合营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外整合营销理论研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国外整合营销理论研究现状 | 第8页 |
| 1.2.2 国内整合营销理论研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究内容及研究结构 | 第10-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4.2 论文结构 | 第11-13页 |
| 第2章 整合营销相关理论 | 第13-16页 |
| 2.1 整合营销的介绍 | 第13-14页 |
| 2.2 整合营销战略思想 | 第14-15页 |
| 2.3 旅游资源整合内涵 | 第15页 |
| 2.4 本章小结 | 第15-16页 |
| 第3章 吉林市旅游市场营销策略现状与问题 | 第16-26页 |
| 3.1 吉林市简介 | 第16-17页 |
| 3.2 吉林市旅游资源 | 第17-19页 |
| 3.3 吉林市旅游现状及问题 | 第19-25页 |
| 3.3.1 旅游产品结构不合理 | 第20页 |
| 3.3.2 旅游酒店布局不平衡 | 第20-21页 |
| 3.3.3 旅游营销队伍素质不高 | 第21-22页 |
| 3.3.4 旅游景区门票价格不合理 | 第22-23页 |
| 3.3.5 旅游宣传存在淡旺季 | 第23-25页 |
| 3.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第4章 吉林市旅游市场环境与消费需求分析 | 第26-35页 |
| 4.1 吉林市旅游市场营销环境分析 | 第26-29页 |
| 4.1.1 自然环境分析 | 第27页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第27-28页 |
| 4.1.3 政治法律环境分析 | 第28页 |
| 4.1.4 社会文化环境分析 | 第28-29页 |
| 4.1.5 科学技术环境分析 | 第29页 |
| 4.2 吉林市旅游市场消费需求分析 | 第29-32页 |
| 4.2.1 国际旅游市场 | 第29-30页 |
| 4.2.2 国内旅游市场 | 第30-31页 |
| 4.2.3 国内游客出游方式 | 第31-32页 |
| 4.3 吉林市旅游市场细分 | 第32-33页 |
| 4.4 吉林市目标旅游市场选择 | 第33-34页 |
| 4.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第5章 吉林市旅游市场整合营销策略方案设计 | 第35-44页 |
| 5.1 整合营销中的旅游产品设计 | 第35-38页 |
| 5.1.1 完善旅游产品体系 | 第36页 |
| 5.1.2 文化创意游产品整合 | 第36-37页 |
| 5.1.3 生态游产品整合 | 第37-38页 |
| 5.1.4 休闲娱乐游产品整合 | 第38页 |
| 5.2 整合营销中的旅游市场价格制定 | 第38-40页 |
| 5.2.1 国家公园模式 | 第39页 |
| 5.2.2“弹性票价”模式 | 第39-40页 |
| 5.3 整合营销中的旅游产品渠道选择 | 第40-41页 |
| 5.4 整合营销中旅游产品的促销 | 第41-43页 |
| 5.4.1 增强旅游营销宣传力度 | 第41-42页 |
| 5.4.2 游客体验与景区服务 | 第42-43页 |
| 5.4.3 建立游客关系提高忠诚度 | 第43页 |
| 5.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 第6章 吉林市旅游市场整合营销策略实施保障措施 | 第44-47页 |
| 6.1 完善整合营销中的组织机构和制度 | 第44页 |
| 6.2 构建旅游市场各方利益协调机制 | 第44-46页 |
| 6.3 建立旅游市场各方信息共享的长效合作机制 | 第46页 |
| 6.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
