捷蓝信息公司品牌营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第18-24页 |
| 2.1 品牌的概念及特征 | 第18-20页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第18-20页 |
| 2.2 品牌管理理论 | 第20-21页 |
| 2.2.1 品牌管理的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌管理的流程 | 第21页 |
| 2.3 品牌营销理论 | 第21-23页 |
| 2.3.1 品牌营销的概念 | 第21-22页 |
| 2.3.2 品牌营销的内容 | 第22-23页 |
| 2.4 品牌营销策略常用分析方法 | 第23-24页 |
| 2.4.1 PEST分析法 | 第23页 |
| 2.4.2 五力模型分析法 | 第23页 |
| 2.4.3 SWOT分析法 | 第23-24页 |
| 第3章 捷蓝公司品牌营销环境分析 | 第24-38页 |
| 3.1 捷蓝公司外部环境分析 | 第24-28页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第24-26页 |
| 3.1.2 行业竞争分析 | 第26-28页 |
| 3.2 捷蓝公司内部环境分析 | 第28-35页 |
| 3.2.1 组织结构分析 | 第28-29页 |
| 3.2.2 公司产品分析 | 第29-33页 |
| 3.2.3 公司研发投入 | 第33页 |
| 3.2.4 售后服务分析 | 第33-34页 |
| 3.2.5 企业文化分析 | 第34-35页 |
| 3.3 捷蓝公司SWOT分析 | 第35-38页 |
| 第4章 捷蓝公司品牌营销现状分析 | 第38-41页 |
| 4.1 捷蓝公司品牌营销现状的问卷调查 | 第38-39页 |
| 4.2 捷蓝公司品牌营销存在的问题分析 | 第39-41页 |
| 4.2.1 过度依赖营销终端，缺乏宣传力度 | 第39-40页 |
| 4.2.2 品牌策略短期化 | 第40页 |
| 4.2.3 品牌定位不清，品牌意识薄弱 | 第40页 |
| 4.2.4 营销队伍整体素质欠佳 | 第40-41页 |
| 第5章 捷蓝公司品牌营销策略制定 | 第41-48页 |
| 5.1 公司品牌重新定位 | 第41-43页 |
| 5.1.1 公司市场的细分 | 第41-42页 |
| 5.1.2 目标客户的选择 | 第42页 |
| 5.1.3 品牌的重新定位 | 第42-43页 |
| 5.2 公司品牌识别系统 | 第43-44页 |
| 5.3 公司品牌传播策略 | 第44-46页 |
| 5.3.1 传播对象 | 第44页 |
| 5.3.2 传播方式 | 第44-46页 |
| 5.4 公司品牌维护策略 | 第46-48页 |
| 5.4.1 经营维护 | 第46页 |
| 5.4.2 法律维护 | 第46-48页 |
| 第6章 捷蓝公司品牌营销策略保障措施 | 第48-52页 |
| 6.1 以核心竞争力作为指导思想 | 第48-49页 |
| 6.1.1 核心竞争力与品牌营销的关系 | 第48页 |
| 6.1.2 培育捷蓝公司的核心竞争力 | 第48-49页 |
| 6.1.3 核心竞争力向品牌竞争力转化 | 第49页 |
| 6.2 利用信息化提升品牌竞争优势 | 第49-50页 |
| 6.3 构建重视品牌营销的企业文化 | 第50页 |
| 6.4 强化全员品牌意识 | 第50-52页 |
| 第七章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 捷蓝公司的品牌营销现状调查问卷 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
