| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1.1 国外品牌建设的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.1.2 国外工业品牌建设的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.2.1 国内品牌建设的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2.2 国内工业品牌建设的研究 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 创新与不足 | 第16-17页 |
| 第二章 工业品牌建设的理论基础 | 第17-24页 |
| 2.1 工业品牌 | 第17页 |
| 2.2 我国工业品牌建设存在的问题 | 第17-18页 |
| 2.3 工业品牌建设的相关理论 | 第18-24页 |
| 2.3.1 品牌定位理论 | 第18-20页 |
| 2.3.2 品牌传播理论 | 第20-21页 |
| 2.3.3 品牌维护理论 | 第21页 |
| 2.3.4 SWOT分析法 | 第21-22页 |
| 2.3.5 PEST分析法 | 第22页 |
| 2.3.6 五力模型 | 第22-24页 |
| 第三章 山东FYGT公司品牌现状分析 | 第24-31页 |
| 3.1 山东FYGT公司简介 | 第24页 |
| 3.2 山东FYGT公司品牌发展历程 | 第24-26页 |
| 3.3 山东FYGT公司品牌建设存在的问题及原因分析 | 第26-31页 |
| 3.3.1 名牌战略实施不规范 | 第26页 |
| 3.3.2 品牌定位不明确 | 第26-27页 |
| 3.3.3 品牌传播没有针对性 | 第27-29页 |
| 3.3.4 品牌形象维护不够 | 第29页 |
| 3.3.5 全员品牌意识不强 | 第29-31页 |
| 第四章 山东FYGT公司品牌建设环境分析 | 第31-38页 |
| 4.1 山东FYGT公司品牌建设环境 | 第31-36页 |
| 4.1.1 宏观环境 | 第31-32页 |
| 4.1.2 产业环境 | 第32-34页 |
| 4.1.3 内部环境 | 第34-36页 |
| 4.2 山东FYGT公司品牌建设环境SWOT分析 | 第36-38页 |
| 4.2.1 优势和劣势分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 机会和威胁分析 | 第37-38页 |
| 第五章 山东FYGT公司品牌建设重新规划 | 第38-42页 |
| 5.1 品牌建设的战略选择 | 第38-39页 |
| 5.2 品牌建设的战略方向 | 第39-40页 |
| 5.2.1 确定品牌愿景与使命 | 第39-40页 |
| 5.2.2 确定品牌建设的战略目标 | 第40页 |
| 5.3 品牌建设的方案设计 | 第40-42页 |
| 5.3.1 持续提高品牌知名度 | 第40-41页 |
| 5.3.2 加快培育品牌美誉度 | 第41页 |
| 5.3.3 稳步建立品牌忠诚度 | 第41-42页 |
| 第六章 山东FYGT公司品牌建设的实施 | 第42-47页 |
| 6.1 优化品牌定位策略 | 第42-43页 |
| 6.1.1 分析品牌定位的因素 | 第42页 |
| 6.1.2 遵循品牌定位的原则 | 第42-43页 |
| 6.1.3 选择品牌定位的方法 | 第43页 |
| 6.1.4 融合品牌的核心价值 | 第43页 |
| 6.2 整合品牌传播策略 | 第43-44页 |
| 6.2.1 整合品牌传播信息 | 第44页 |
| 6.2.2 整合品牌传播方式 | 第44页 |
| 6.3 实施积极的品牌维护策略 | 第44-45页 |
| 6.3.1 培育品牌维护意识 | 第45页 |
| 6.3.2 不断创新品牌形象 | 第45页 |
| 6.3.3 积极处理品牌危机事件 | 第45页 |
| 6.4 实施有效的保障措施 | 第45-47页 |
| 6.4.1 品牌建设队伍专业化 | 第45-46页 |
| 6.4.2 加强企业文化建设 | 第46页 |
| 6.4.3 始终不忘诚信经营 | 第46页 |
| 6.4.4 不断创新产品和管理 | 第46-47页 |
| 第七章 结论与展望 | 第47-48页 |
| 7.1 研究结论 | 第47页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |