我国红酒的分众营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法与思路 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究内容与论文框架 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| 2 分众营销及红酒市场的相关理论研究综述 | 第12-28页 |
| ·分众营销及其支撑理论的研究综述 | 第12-22页 |
| ·分众 | 第12页 |
| ·分众营销 | 第12-13页 |
| ·分众传播 | 第13-14页 |
| ·分众营销的应用 | 第14-15页 |
| ·分众营销的相关理论基础 | 第15-22页 |
| ·分众营销综述小结 | 第22页 |
| ·红酒市场研究综述 | 第22-25页 |
| ·中国红酒市场营销研究现状 | 第23-24页 |
| ·中国红酒企业营销实战情况 | 第24-25页 |
| ·中国红酒业市场研究综述总结 | 第25页 |
| ·分众营销与我国红酒市场的契合性分析 | 第25-28页 |
| 3 研究理论基础与概念模型 | 第28-33页 |
| ·变量概念界定 | 第28-31页 |
| ·模型的理论基础与各变量间逻辑关系 | 第31-33页 |
| 4 研究方法 | 第33-36页 |
| ·抽样设计 | 第33-34页 |
| ·抽样设计与数据收集 | 第33页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第33-34页 |
| ·量表设计 | 第34页 |
| ·深度访谈 | 第34-36页 |
| 5 实证分析及结果讨论 | 第36-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-37页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度分析和因子分析 | 第38-42页 |
| ·Pearson 相关性分析 | 第42-46页 |
| ·分析结果讨论 | 第46-47页 |
| ·深度访谈结果 | 第47-48页 |
| 6 结论与展望 | 第48-51页 |
| ·研究工作与结论 | 第48-49页 |
| ·本文研究局限及进一步研究方向 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 附录1 红酒消费者调查问卷 | 第55-57页 |
| 附录2 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
