| 论文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容、方法及框架 | 第8-9页 |
| ·论文特点及难点、解决措施 | 第9-11页 |
| 第2章 国内外研究现状及相关理论简述 | 第11-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·相关理论简述 | 第13-15页 |
| 第3章当前泉州市服装企业的发展状况及AT公司发展现状 | 第15-23页 |
| ·当前我市服装企业的发展状况 | 第15-16页 |
| ·泉州服装企业营销类型 | 第16-18页 |
| ·代工企业——OEM 营销 | 第16-17页 |
| ·小品牌企业——有限营销 | 第17页 |
| ·大品牌企业——高成本营销 | 第17-18页 |
| ·AT 公司的发展现状 | 第18-20页 |
| ·AT 公司营销现状 | 第20-23页 |
| 第4章 AT 公司的营销环境分析 | 第23-35页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-26页 |
| ·政治和法律环境 | 第23-24页 |
| ·经济环境 | 第24页 |
| ·技术环境 | 第24-25页 |
| ·社会文化环境 | 第25-26页 |
| ·行业环境分析 | 第26-28页 |
| ·供大于求，利润越来越低 | 第26-27页 |
| ·企业重规模，轻创新 | 第27页 |
| ·行业区域性越来越明显，集中度也越来越高 | 第27页 |
| ·相关行业发展滞后，无法与时俱进 | 第27-28页 |
| ·国外品牌大举进军国内市场，市场竞争日益激烈 | 第28页 |
| ·AT 公司营销环境的 SWOT 分析 | 第28-35页 |
| ·AT 公司营销环境的优势分析（Strength） | 第28-29页 |
| ·AT 公司营销环境的劣势分析（Weakness） | 第29-31页 |
| ·AT 公司营销环境的机遇分析（Opportunity） | 第31页 |
| ·AT 公司营销环境的挑战分析（Threats） | 第31-35页 |
| 第5章 AT 公司营销战略的制定与实施 | 第35-48页 |
| ·AT 公司营销战略方向的确定 | 第35-39页 |
| ·公司战略定位 | 第35-36页 |
| ·市场细分与目标市场选择 | 第36-37页 |
| ·市场定位 | 第37-39页 |
| ·AT 公司营销战略目标的确定 | 第39-40页 |
| ·市场目标 | 第39-40页 |
| ·利润目标 | 第40页 |
| ·企业战略选择 | 第40页 |
| ·AT 公司营销战略组合的设计与实施 | 第40-48页 |
| ·品牌策略 | 第41-43页 |
| ·产品策略 | 第43页 |
| ·价格策略 | 第43-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-46页 |
| ·促销策略 | 第46-48页 |
| 第6章 结论与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
