泉州服装企业品牌营销研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1. 引言 | 第10-18页 |
| ·课题研究的背景及意义 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目标 | 第13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·品牌营销理论的发展阶段 | 第13-14页 |
| ·国内外品牌营销理论的研究成果 | 第14-15页 |
| ·课题的研究方法与思路 | 第15-18页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·课题研究思路和内容 | 第16页 |
| ·研究特色和创新点 | 第16-18页 |
| 2. 服装企业的品牌和品牌营销概述 | 第18-26页 |
| ·品牌的概述 | 第18-21页 |
| ·品牌的内涵 | 第18-19页 |
| ·品牌的特征 | 第19-20页 |
| ·品牌的功能 | 第20-21页 |
| ·品牌营销的概述 | 第21-23页 |
| ·品牌营销的内涵 | 第21-22页 |
| ·品牌营销战略的意义 | 第22-23页 |
| ·服装企业的品牌和品牌营销 | 第23-26页 |
| ·国际服装企业品牌和品牌营销的发展 | 第23页 |
| ·服装企业品牌营销的运作模式 | 第23-24页 |
| ·我国服装企业品牌和品牌营销的现状 | 第24-26页 |
| 3. 综述泉州品牌服装企业的现状 | 第26-36页 |
| ·泉州品牌服装企业的创建与发展 | 第26-29页 |
| ·品牌的初始创立 | 第26-27页 |
| ·品牌的上市 | 第27页 |
| ·品牌的代言 | 第27-28页 |
| ·品牌的经营模式 | 第28-29页 |
| ·泉州品牌服装企业的现状 | 第29-31页 |
| ·泉州品牌服装企业发展的SWOT 分析 | 第29-30页 |
| ·泉州服装企业品牌发展的特点和问题 | 第30-31页 |
| ·泉州服装企业的发展目标和品牌营销战略的制定 | 第31-36页 |
| ·泉州服装企业的发展目标 | 第31-32页 |
| ·泉州服装企业的品牌营销战略 | 第32-36页 |
| 4. 泉州服装企业品牌营销的工作重点 | 第36-43页 |
| ·建立卓越的质量体系是品牌营销的前提和保障 | 第36-38页 |
| ·产品质量体系 | 第36-37页 |
| ·泉州服装企业的产品质量工作 | 第37-38页 |
| ·注重品牌形象的定位与维护 | 第38-40页 |
| ·品牌定位与维护 | 第38-39页 |
| ·泉州服装企业的品牌形象工作 | 第39-40页 |
| ·提高公众对品牌的认知程度 | 第40-43页 |
| ·品牌识别与认知 | 第40-41页 |
| ·泉州服装企业的品牌推广工作 | 第41-43页 |
| 5. 泉州服装企业品牌营销的创新措施 | 第43-56页 |
| ·品牌理念创新 | 第43-46页 |
| ·品牌理念的功能 | 第43-44页 |
| ·泉州服装企业品牌理念的个性化与创新 | 第44-46页 |
| ·品牌创新 | 第46-49页 |
| ·品牌创新的必要性 | 第46页 |
| ·泉州服装企业的品牌创新 | 第46-49页 |
| ·营销创新 | 第49-53页 |
| ·绿色营销 | 第49-50页 |
| ·网络营销 | 第50-51页 |
| ·关系营销 | 第51-53页 |
| ·盈利模式创新 | 第53-56页 |
| ·盈利模式及其类型 | 第53页 |
| ·泉州服装企业品牌的盈利模式创新 | 第53-56页 |
| 6. 结语与研究的不足之处 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
