虚拟品牌社区中社会临场感对品牌承诺的影响研究
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 问题提出 | 第12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究内容与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-33页 |
| 2.1 虚拟品牌社区 | 第16-20页 |
| 2.1.1 社区 | 第16页 |
| 2.1.2 虚拟社区 | 第16-17页 |
| 2.1.3 品牌社区 | 第17-18页 |
| 2.1.4 虚拟品牌社区 | 第18-19页 |
| 2.1.5 本节小结 | 第19-20页 |
| 2.2 社会临场感 | 第20-27页 |
| 2.2.1 概念界定 | 第20-22页 |
| 2.2.2 社会临场感的维度 | 第22-23页 |
| 2.2.3 社会临场感的测量 | 第23-24页 |
| 2.2.4 社会临场感的影响研究 | 第24-26页 |
| 2.2.5 本节小结 | 第26-27页 |
| 2.3 社区认同 | 第27-30页 |
| 2.3.1 概念界定 | 第27-28页 |
| 2.3.2 社群认同的前因变量研究 | 第28页 |
| 2.3.3 社群认同的影响 | 第28-29页 |
| 2.3.4 本节小结 | 第29-30页 |
| 2.4 品牌承诺 | 第30-33页 |
| 2.4.1 概念界定 | 第30页 |
| 2.4.2 品牌承诺的前因变量研究 | 第30-31页 |
| 2.4.3 本节小结 | 第31-33页 |
| 第三章 模型与假设 | 第33-38页 |
| 3.1 模型与假设 | 第33-34页 |
| 3.2 变量界定 | 第34页 |
| 3.3 研究假设 | 第34-38页 |
| 3.3.1 社会临场感与社区认同关系 | 第34-35页 |
| 3.3.2 社区认同和品牌承诺关系 | 第35-36页 |
| 3.3.3 社会临场感和品牌承诺关系 | 第36-37页 |
| 3.3.4 社区认同的中介作用 | 第37-38页 |
| 第四章 研究设计 | 第38-48页 |
| 4.1 变量测量 | 第38-40页 |
| 4.1.1 社会临场感 | 第38页 |
| 4.1.2 社区认同 | 第38-39页 |
| 4.1.3 品牌承诺 | 第39-40页 |
| 4.2 问卷设计 | 第40页 |
| 4.3 样本选择 | 第40页 |
| 4.4 预调研 | 第40-48页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 4.4.2 预调研信度分析 | 第41-44页 |
| 4.4.3 预调研探索性因子分析 | 第44-48页 |
| 第五章 正式调查与数据分析 | 第48-68页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第48-49页 |
| 5.2 模型检验 | 第49-62页 |
| 5.2.1 社会临场感测量模型检验 | 第50-54页 |
| 5.2.2 社区认同测量模型检验 | 第54-57页 |
| 5.2.3 品牌承诺测量模型检验 | 第57-60页 |
| 5.2.4 总体测量模型检验 | 第60-62页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第62-65页 |
| 5.4 中介效应检验 | 第65-67页 |
| 5.5 假设检验结果汇总 | 第67-68页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第68-73页 |
| 6.1 研究结果与讨论 | 第68-70页 |
| 6.1.1 社会临场感对社区认同的影响作用 | 第68页 |
| 6.1.2 社区认同对品牌承诺的影响作用 | 第68-69页 |
| 6.1.3 社会临场感对品牌承诺的影响作用 | 第69页 |
| 6.1.4 社区认同的中介作用 | 第69-70页 |
| 6.2 管理启示 | 第70-72页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-82页 |
| 附录 | 第82-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第87页 |
