| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法和技术路径图 | 第12-13页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 企业社会责任与品牌态度的相关理论综述 | 第15-23页 |
| 2.1 企业社会责任的相关理论 | 第15-21页 |
| 2.1.1 企业社会责任概念的界定 | 第15-17页 |
| 2.1.2 企业社会责任的国际标准(SA8000与ISO 26000) | 第17-18页 |
| 2.1.3 企业社会责任的维度 | 第18-21页 |
| 2.2 品牌态度的相关理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 品牌态度的定义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌态度的影响因素 | 第22-23页 |
| 第三章 企业社会责任对消费者品牌态度影响的模型构建与研究设计 | 第23-29页 |
| 3.1 企业社会责任对消费者品牌态度影响的模型构建 | 第23-24页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第24-25页 |
| 3.3 调查问卷的设计 | 第25页 |
| 3.4 研究变量的测量 | 第25-26页 |
| 3.5 预调查 | 第26-29页 |
| 第四章 企业社会责任对消费者品牌态度的影响分析 | 第29-37页 |
| 4.1 样本描述 | 第29-30页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第30-32页 |
| 4.3 信度与效度检验 | 第32-33页 |
| 4.4 相关性分析 | 第33-34页 |
| 4.5 假设检验 | 第34-37页 |
| 第五章 研究结论与启示 | 第37-43页 |
| 5.1 企业社会责任与品牌态度的研究结论 | 第37-38页 |
| 5.1.1 消费者责任与品牌态度 | 第37页 |
| 5.1.2 环境责任与品牌态度 | 第37-38页 |
| 5.1.3 社区责任与品牌态度 | 第38页 |
| 5.2 研究启示 | 第38-40页 |
| 5.2.1 对企业的建议 | 第38-40页 |
| 5.2.2 对消费者的建议 | 第40页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第40-43页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第40-41页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 附录一 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第51页 |
